Google FLoC, oder Federated Learning of Cohorts, ist eine neue Technologie, die von Google entwickelt wurde, um Werbetreibenden zu helfen, ihre Anzeigen besser auf die Nutzer auszurichten. Sie ersetzt die Verwendung von Cookies von Drittanbietern zur Verfolgung und Identifizierung von Nutzern für die gezielte Ausrichtung von Anzeigen. FLoC ist eine Alternative zu Cookies von Drittanbietern, die den Nutzern mehr Datenschutz und den Unternehmen eine effektivere Ausrichtung der Anzeigen ermöglicht.
Federated Learning ist eine Technik des maschinellen Lernens, bei der Daten aus mehreren Quellen verwendet werden, ohne dass die Daten selbst freigegeben werden müssen. Die Daten verbleiben auf dem Gerät, von dem sie stammen, während der Algorithmus für maschinelles Lernen weiterhin aus den Daten lernen kann. Federated Learning ermöglicht es dem Algorithmus für maschinelles Lernen, aus den Daten zu lernen, ohne dass die Daten an einem zentralen Ort gesammelt und gespeichert werden müssen.
Eine Kohorte ist eine Gruppe von Nutzern, die ähnliche Merkmale aufweisen. Im Fall von FLoC handelt es sich um eine Gruppe von Nutzern, die ein ähnliches Surfverhalten aufweisen. Mit FLoC wird eine Kohorte verwendet, um Nutzer mit ähnlichen Interessen und Browsing-Mustern zu identifizieren, die dann verwendet werden können, um Anzeigen besser auf diese Nutzer auszurichten.
Google FLoC verwendet Kohorten, um Nutzer zu identifizieren und gezielt mit Anzeigen zu bewerben. Wenn ein Nutzer eine Website besucht, verwendet Google den Browserverlauf des Nutzers, um eine Kohorte zu identifizieren, zu der der Nutzer gehört. Dann wird der Nutzer in eine Werbegruppe mit anderen Nutzern aus derselben Kohorte eingeordnet, die ähnliche Interessen und Surfmuster haben. Auf diese Weise können Werbetreibende ihre Werbung besser auf die Nutzer ausrichten, die am ehesten an dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind.
Google FLoC bietet den Nutzern einen besseren Schutz ihrer Privatsphäre als das Drittanbieter-Cookie. Mit dem Drittanbieter-Cookie wird der Browserverlauf eines Nutzers nachverfolgt und an einem zentralen Ort gespeichert, der anfällig für Hacks und Datenschutzverletzungen sein kann. Bei FLoC verbleiben die Daten auf dem Gerät des Nutzers, so dass sie weniger anfällig für Angriffe von außen sind. Außerdem bedeutet die Verwendung von Kohorten, dass der individuelle Browserverlauf eines Nutzers nicht nachverfolgt wird, so dass die Privatsphäre des Nutzers besser geschützt ist.
Google FLoC wird erhebliche Auswirkungen auf die Art und Weise haben, wie Anzeigen auf die Nutzer ausgerichtet werden. Durch die Verwendung von Kohorten können Werbetreibende ihre Anzeigen besser auf Nutzer ausrichten, die an ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung interessiert sind. Außerdem wird es durch die Verwendung von Kohorten für Werbetreibende schwieriger, einzelne Personen zu verfolgen und anzusprechen, was den Schutz der Privatsphäre der Nutzer erhöht.
Einer der Hauptvorteile von Google FLoC ist, dass es den Nutzern einen besseren Schutz der Privatsphäre bietet als das Drittanbieter-Cookie. Außerdem ist es für Werbetreibende einfacher, Anzeigen auf Nutzer auszurichten, die wahrscheinlich an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
Einer der Hauptnachteile von FLoC ist, dass es sich noch um eine relativ neue Technologie handelt, die daher noch nicht so weit verbreitet ist wie das Drittanbieter-Cookie. Außerdem kann es für Werbetreibende schwieriger sein, einzelne Nutzer mit FLoC zu verfolgen und anzusprechen, was es schwieriger machen kann, Werbung an bestimmte Zielgruppen zu richten.