Die standortbezogene Werbung (Location Based Advertising, LBA) ist eine Werbemethode, die Standortinformationen nutzt, um Nutzern auf ihren Mobilgeräten gezielte Nachrichten zu übermitteln. Es handelt sich um eine relativ neue Form des digitalen Marketings, die sich die Tatsache zunutze macht, dass die meisten Menschen ihr Smartphone immer bei sich tragen. Mit dieser Technologie sind Werbetreibende in der Lage, ihre Botschaften an die Nutzer auf der Grundlage ihres aktuellen Standorts anzupassen.
Standortbezogene Werbung hat mehrere Vorteile gegenüber herkömmlichen Marketingformen. Indem sie die Nutzer anhand ihres Standorts ansprechen, können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Botschaften von den richtigen Personen zur richtigen Zeit gesehen werden. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Kampagne und kann zu höheren Konversionsraten führen. Darüber hinaus kann LBA auch dazu beitragen, die Werbekosten zu senken, indem nur Nutzer angesprochen werden, die wahrscheinlich an dem beworbenen Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind.
Es gibt mehrere Arten von standortbezogener Werbung, die Vermarktern zur Verfügung stehen. Dazu gehören das Geofencing, das es Vermarktern ermöglicht, Nutzer innerhalb eines bestimmten geografischen Gebiets anzusprechen, sowie die ortsbezogene Werbung, die Nutzer auf der Grundlage ihrer Nähe zu einem bestimmten Ort anspricht. Darüber hinaus können Vermarkter auch die Beacon-Technologie nutzen, um Nutzer an bestimmten Orten anzusprechen.
Standortbezogene Werbung nutzt die Standortdaten des Nutzers, um gezielte Nachrichten zu übermitteln. Diese Daten werden in der Regel über GPS oder andere Technologien zur Standortverfolgung erfasst. Durch die Analyse dieser Daten können Werbetreibende den Standort des Nutzers bestimmen und relevante Nachrichten übermitteln. Darüber hinaus können die Vermarkter diese Daten nutzen, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und ihre Zielgruppe besser zu verstehen.
Trotz ihrer Vorteile gibt es einige Herausforderungen, die mit standortbasierter Werbung verbunden sind. Eine der größten Herausforderungen ist der Schutz der Privatsphäre, da sich die Nutzer bei dem Gedanken, dass ihre Standortdaten von Vermarktern verwendet werden, unwohl fühlen könnten. Darüber hinaus besteht das Risiko einer übermäßigen Zielgruppenansprache, da Werbetreibende versehentlich Nutzer ansprechen könnten, die nicht an ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung interessiert sind.
Aufgrund der potenziellen Datenschutzbedenken im Zusammenhang mit standortbezogener Werbung gibt es eine Reihe von Vorschriften und Richtlinien. Diese Vorschriften sollen die Privatsphäre der Nutzer schützen und sicherstellen, dass die Werbetreibenden die Nutzer nicht übermäßig ansprechen oder ihre Daten unangemessen verwenden.
Für Vermarkter, die das Beste aus ihren standortbezogenen Werbemaßnahmen machen wollen, gibt es einige bewährte Praktiken zu beachten. Dazu gehören die Sicherstellung, dass alle Nachrichten für den aktuellen Standort des Nutzers relevant sind, die Vermeidung von Over-Targeting und die klare Offenlegung der Datennutzung. Darüber hinaus sollten die Vermarkter sicherstellen, dass ihre Anzeigen allen geltenden Vorschriften und Richtlinien entsprechen.
Standortbezogene Werbung ist eine effektive Möglichkeit für Vermarkter, ihre Zielgruppe zu erreichen und relevante Botschaften zu übermitteln. Durch die Nutzung der Standortdaten des Nutzers und die Befolgung bewährter Verfahren können Marketer sicherstellen, dass ihre standortbezogenen Werbemaßnahmen erfolgreich sind.
Standortbezogene Werbung ist eine Form der gezielten Werbung, bei der der geografische Standort eines Verbrauchers genutzt wird, um gezielte Werbung zu schalten. Diese Art von Werbung wird häufig von Unternehmen genutzt, die an mehreren Standorten präsent sind, z. B. Einzelhandelsgeschäfte oder Restaurants. Standortbezogene Werbung kann über eine Vielzahl von Kanälen ausgeliefert werden, z. B. online, mobil und out-of-home.
Der beworbene Standort ist der Ort, an dem das Unternehmen die IT-Funktion haben möchte. Dieser kann sich von dem tatsächlichen Standort der IT-Funktion unterscheiden. So kann es beispielsweise sein, dass das Unternehmen möchte, dass sich die IT-Funktion in derselben Stadt wie der Hauptsitz befindet, auch wenn dies nicht der Fall ist.
1. Vor-Ort-Standort: Dies ist der Fall, wenn ein Unternehmen seine IT-Infrastruktur und Anwendungen in seinen eigenen Räumlichkeiten unterbringt.
2. Off-Premises: Dies ist der Fall, wenn eine Organisation ihre IT-Infrastruktur und Anwendungen an einen Drittanbieter auslagert.
3. hybride Lösungen: Hierbei handelt es sich um eine Mischung aus On-Premises- und Off-Premises-Lösungen.
Es gibt vier Haupttypen von Standortstrategien:
1. marktbasiert: Dieser Ansatz betrachtet den potenziellen Markt für ein Produkt oder eine Dienstleistung und wählt einen Standort, der dem Unternehmen den besten Zugang zu diesem Markt bietet.
2. Kostenbasiert: Bei diesem Ansatz werden die mit der Herstellung eines Produkts oder einer Dienstleistung verbundenen Kosten betrachtet und ein Standort gewählt, der diese Kosten minimiert.
3. Ressourcenbasiert: Bei diesem Ansatz wird die Verfügbarkeit der für die Herstellung eines Produkts oder einer Dienstleistung erforderlichen Ressourcen betrachtet und ein Standort gewählt, der den besten Zugang zu diesen Ressourcen bietet.
4. wettbewerbsorientiert: Bei diesem Ansatz wird die Wettbewerbslandschaft betrachtet und ein Standort gewählt, der dem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschafft.
Es gibt drei Haupttypen von standortbezogenen Diensten (LBS):
1. Tracking und Überwachung: Diese Art von LBS ermöglicht es den Nutzern, den Standort von Personen oder Dingen in Echtzeit zu verfolgen und zu überwachen. Dies kann z. B. für das Flottenmanagement oder die Überwachung von Kindern oder älteren Familienmitgliedern nützlich sein.
2. Navigation und Kartierung: Diese Art von LBS bietet den Nutzern Abbiegehinweise und Karteninformationen. Dies kann z. B. nützlich sein, um den Weg zu einem neuen Ort zu finden oder die nächste Tankstelle ausfindig zu machen.
3. standortbezogenes Marketing: Diese Art von LBS ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen und Werbeaktionen auf der Grundlage des aktuellen Standorts der Nutzer zu schalten. Dies kann z. B. nützlich sein, um einen Ausverkauf in einem nahe gelegenen Geschäft zu bewerben oder Nutzer zum nächsten Geldautomaten zu leiten.