Die Public Relations Society of America (PRSA) ist eine Berufsorganisation, die als führende Stimme der Public Relations-Branche fungiert. Die 1947 gegründete PRSA ist eine gemeinnützige Organisation, die sich zum Ziel gesetzt hat, herausragende Standards in den Bereichen Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement zu setzen. Sie bietet berufliche Weiterbildung, setzt ethische Standards und setzt sich für den Berufsstand ein.
Die PRSA ist bestrebt, den Berufsstand und die Fachleute voranzubringen, indem sie sich für die Branche einsetzt, Aus- und Weiterbildung anbietet und ethische Standards für Public Relations-Fachleute festlegt. PRSA setzt sich außerdem für die Stärkung des Berufsstandes der Public Relations ein, indem sie herausragende Beiträge auszeichnet, die Forschung vorantreibt und die Vielfalt in diesem Bereich fördert.
Die PRSA bietet eine Vielzahl von Mitgliedschaftsoptionen, um den Bedürfnissen von Public Relations-Fachleuten gerecht zu werden. Zu den Vorteilen der Mitgliedschaft gehören der Zugang zu beruflichen Weiterbildungs- und Vernetzungsmöglichkeiten, Rabatte auf Konferenzen und andere Aktivitäten sowie der Zugang zu Ressourcen wie der Online-PRSA-Bibliothek.
Akkreditierungsprogramm
Das Programm Accreditation in Public Relations (APR) der PRSA dient der Anerkennung von PR-Fachleuten, die ihr Wissen, ihre Erfahrung und ihre strategische Perspektive in diesem Bereich unter Beweis stellen. Die Akkreditierung demonstriert das Engagement für den Berufsstand, und Mitglieder, die das Programm absolvieren, haben Zugang zu exklusiven Vorteilen.
Die PRSA bietet ein breites Spektrum an beruflichen Weiterbildungsmöglichkeiten, von Webinaren und Workshops bis hin zu speziellen Schulungsprogrammen. Diese Möglichkeiten vermitteln den Mitgliedern die Fähigkeiten und das Wissen, um auf dem Laufenden zu bleiben und ihre Karriere voranzutreiben.
Die PRSA hat eine Reihe von ethischen Standards für Public Relations-Fachleute aufgestellt, die sicherstellen sollen, dass die Fachleute bei ihrer Arbeit ethische Grundsätze einhalten. Zu diesen Standards gehört es, mit Ehrlichkeit und Integrität zu handeln, Kunden wahrheitsgemäß zu vertreten und das öffentliche Wohl zu fördern.
Die PRSA bietet mehrere Anerkennungsprogramme an, um herausragende Beiträge zum Berufsstand der Public Relations zu würdigen, darunter die PRSA Silver Anvil Awards, die PRSA National Gold Key Awards und den PRSA Lifetime Achievement Award.
Die PRSA setzt sich für die Förderung eines integrativen und vielfältigen Public Relations-Berufs ein. Die Organisation hat einen Beirat für Vielfalt und Einbeziehung eingerichtet, um Vielfalt und Einbeziehung innerhalb der Branche zu fördern und sicherzustellen, dass die PRSA die Vielfalt des Berufsstands der Public Relations widerspiegelt.
Die fünf Schlüsselbegriffe der Öffentlichkeitsarbeit sind: Reputation, Image, Marke, Identität und Kommunikation.
Die vier Arten der Öffentlichkeitsarbeit sind die Medienarbeit, die Öffentlichkeitsarbeit, die Investorenarbeit und die Regierungsarbeit. Jede Art der Öffentlichkeitsarbeit hat ihre eigenen, einzigartigen Ziele und Strategien.
Medienarbeit ist der Prozess, der den Informationsfluss zwischen einer Organisation und den Medien steuert. Die Ziele der Medienarbeit sind der Aufbau von Beziehungen zu wichtigen Medienkontakten, die Generierung positiver Medienberichterstattung und der Umgang mit negativer Medienberichterstattung.
Gemeinwesenarbeit ist der Prozess der Verwaltung der Beziehungen zwischen einer Organisation und dem Gemeinwesen, dem sie dient. Die Ziele der Beziehungen zum Gemeinwesen sind der Aufbau von Beziehungen zu wichtigen Mitgliedern des Gemeinwesens, die Schaffung positiver Unterstützung durch das Gemeinwesen und die Bewältigung negativer Stimmungen im Gemeinwesen.
Unter Investor Relations versteht man die Pflege der Beziehungen zwischen einer Organisation und ihren Investoren. Die Ziele von Investor Relations sind der Aufbau von Beziehungen zu wichtigen Investoren, die Erzeugung einer positiven Stimmung bei den Investoren und der Umgang mit einer negativen Stimmung bei den Investoren.
Unter Government Relations versteht man das Management der Beziehungen zwischen einem Unternehmen und der Regierung. Die Ziele von Government Relations sind der Aufbau von Beziehungen zu wichtigen Regierungsvertretern, die Erzeugung positiver Unterstützung durch die Regierung und der Umgang mit negativer Stimmung in der Regierung.
Die drei Komponenten der Öffentlichkeitsarbeit sind Kommunikation, Medienarbeit und Public Affairs. Kommunikation ist der Prozess des Austauschs von Informationen und Ideen. Medienarbeit ist der Prozess der Steuerung des Informationsflusses zwischen einer Organisation und den Medien. Bei der Öffentlichkeitsarbeit geht es um die Gestaltung der Beziehungen zwischen einer Organisation und der Öffentlichkeit.
Es gibt drei Hauptmethoden der Öffentlichkeitsarbeit: Medienarbeit, Öffentlichkeitsarbeit und Regierungsarbeit.
Medienarbeit ist ein Prozess, bei dem proaktiv Geschichten an die Medien herangetragen werden, die darauf abzielen, positive Publicity für Ihre Organisation zu erzeugen. Gemeinwesenarbeit ist der Prozess, bei dem Sie sich mit Ihrer lokalen Gemeinschaft auseinandersetzen, um Beziehungen und guten Willen aufzubauen. Government Relations ist der Prozess der Interaktion mit Regierungsvertretern und politischen Entscheidungsträgern, um die öffentliche Politik zu beeinflussen.
Der Ehrenkodex der Public Relations Society of America (PRSA) ist eine Reihe von ethischen Grundsätzen, die PR-Fachleute bei ihrer Arbeit leiten. Der Ethikkodex basiert auf vier Grundwerten: Ehrlichkeit, Fairness, Integrität und Verantwortung. Der Ethikkodex soll PR-Fachleuten helfen, bei ihrer Arbeit ethische Entscheidungen zu treffen und im besten Interesse ihrer Kunden und der Öffentlichkeit zu handeln.