Anzeigenbetrug ist eine Art von Betrug, bei der Technologie eingesetzt wird, um Werbetreibende zu betrügen, indem gefälschte Impressionen, Klicks oder Konversionen erzeugt werden. Dabei werden automatisierte Systeme, Bots oder anderer bösartiger Code eingesetzt, um das Impression Tracking und Click Tracking zu manipulieren.
Es gibt verschiedene Arten von Anzeigenbetrug, darunter Click Injection, Impression Laundering, Cookie Stuffing und Domain Spoofing. Click Injection bedeutet, dass ein böswilliger Akteur falsche Klicks in eine Anzeige einfügt, während Impression Laundering bedeutet, dass die Anzeigen eines Werbetreibenden einem anderen Publikum als dem beabsichtigten angezeigt werden. Cookie Stuffing und Domain Spoofing sind beides Möglichkeiten für einen Angreifer, betrügerische Klicks auf eine Anzeige zu erzeugen.
Anzeigenbetrug kommt immer häufiger vor und kostet Werbetreibende jedes Jahr schätzungsweise Milliarden von Dollar. Es wird geschätzt, dass 11,6 % aller digitalen Anzeigenaufrufe betrügerisch sind, was bedeutet, dass Werbetreibende für Anzeigen bezahlen, die nie von einem Menschen gesehen werden.
Anzeigenbetrug kann dem Ruf eines Werbetreibenden ebenso schaden wie seinem Geschäftsergebnis. Er kann zu einem Anstieg der Werbekosten führen und die Wirksamkeit von Kampagnen verringern. Er kann auch die Beziehung zwischen einem Werbetreibenden und seinen Kunden schädigen.
Anzeigenbetrug kann sich auf die Kapitalrendite (ROI) eines Werbetreibenden auswirken, indem er die Zahl der Konversionen verringert, die er sonst erzielen würde. Er kann auch zu einem Anstieg der Werbekosten führen und die Wirksamkeit von Kampagnen verringern.
Anzeigenbetrug kann mit Hilfe von Tools wie Betrugserkennungssoftware erkannt werden, die verdächtige Aktivitäten aufdecken. Er kann auch durch die Überwachung des Nutzerverhaltens, die Analyse von Verkehrsquellen und die Verfolgung von Klicks festgestellt werden.
Werbetreibende können Anzeigenbetrug verhindern, indem sie Software zur Erkennung von Betrug einsetzen, das Nutzerverhalten überwachen, Verkehrsquellen analysieren und verdächtige Aktivitäten blockieren. Sie können auch Betrugsbekämpfungstechnologie einsetzen, um betrügerischen Verkehr zu erkennen und zu blockieren.
Anzeigenbetrug ist ein ernstes Problem, das erhebliche Auswirkungen auf den Gewinn eines Werbetreibenden haben kann. Für Werbetreibende ist es wichtig, sich der Risiken bewusst zu sein und Maßnahmen zur Erkennung und Verhinderung von Betrug zu ergreifen. Durch den Einsatz von Betrugserkennungssoftware, die Überwachung des Nutzerverhaltens und die Analyse von Traffic-Quellen können Werbetreibende das Risiko von Anzeigenbetrug verringern und den Erfolg ihrer Kampagnen sicherstellen.
Bei der Erkennung von Anzeigenbetrug geht es darum, betrügerische Aktivitäten in der Online-Werbung zu identifizieren und zu verfolgen. Anzeigenbetrug kann viele Formen annehmen, bezieht sich aber in der Regel auf Aktivitäten, die Eindrücke, Klicks oder Konversionen erzeugen, die nicht legitim sind. Dies kann Klickbetrug, Impressionsbetrug und Konversionsbetrug umfassen.
Zur Erkennung von Anzeigenbetrug wird in der Regel eine Software eingesetzt, die Online-Aktivitäten verfolgt und nach Mustern sucht, die auf Betrug hindeuten könnten. Mit dieser Software können verdächtige Aktivitäten erkannt werden, z. B. eine hohe Anzahl von Klicks oder Impressionen von einer einzigen IP-Adresse oder ungewöhnlich hohe oder niedrige Konversionsraten. Sobald ein Betrug aufgedeckt wird, kann er den betreffenden Werbeplattformen gemeldet werden, damit diese Maßnahmen ergreifen können, um ihn in Zukunft zu verhindern.
Anzeigenbetrug ist ein großes Problem in der Online-Werbebranche und kostet die Werbetreibenden schätzungsweise jedes Jahr Milliarden von Dollar. Daher ist es für Unternehmen, die auf Online-Werbung angewiesen sind, wichtig, über eine gute Lösung zur Betrugserkennung zu verfügen.
Ad Bots sind bösartige Programme, die dazu dienen, unerwünschte Werbung auf dem Computer eines Nutzers anzuzeigen. Ad Bots können ohne das Wissen des Nutzers auf dessen Computer installiert werden und Popup-Werbung generieren oder Werbung in Webseiten einfügen, die der Nutzer gerade besucht. Ad Bots können schwer zu entfernen sein und erfordern möglicherweise den Einsatz spezieller Software, um sie zu entfernen.
RTB in Adtech steht für "Real-Time Bidding". Dabei handelt es sich um eine Form der Online-Werbung, bei der Werbetreibende in Echtzeit auf Werbeplätze bieten, in der Regel in einem auktionsähnlichen Format. Dies ermöglicht eine genauere Ausrichtung von Anzeigen und höhere Anzeigenpreise für Publisher.
DCO steht für Dynamic Creative Optimization (Dynamische Kreativitätsoptimierung). Dabei handelt es sich um eine Art der Werbung, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Werbekampagnen automatisch zu optimieren, um eine maximale Leistung zu erzielen. DCO wird oft in Verbindung mit anderen Optimierungstechniken wie A/B-Tests eingesetzt, um die Leistung von Kampagnen weiter zu verbessern.
Es gibt drei Arten von Pay-per-Click-Werbung (PPC): Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Impression (CPM) und Cost-per-Acquisition (CPA). CPC-Werbung ist die am weitesten verbreitete Art von PPC, und die meisten Menschen denken bei PPC-Anzeigen an sie. CPM-Werbung ist weniger verbreitet, kann aber für einige Unternehmen sehr effektiv sein. CPA-Werbung ist die am wenigsten verbreitete Art von PPC, kann aber für bestimmte Arten von Unternehmen am effektivsten sein.