1. Retargeting, auch bekannt als Remarketing, ist eine Form der Online-Werbung, die dazu dient, Website-Besucher anzusprechen, die zuvor mit der Website oder den digitalen Inhalten des Werbetreibenden interagiert haben. Diese Art der Werbung wird eingesetzt, um die Markenbekanntheit zu steigern, den Umsatz zu erhöhen und abgebrochene Online-Käufe in Kunden zu verwandeln.
Retargeting funktioniert, indem ein kleines, unauffälliges Stück Code, ein so genanntes Pixel, auf der Website des Werbetreibenden platziert wird. Dieses Pixel sammelt Daten über die Besucher der Website und speichert sie in der Retargeting-Plattform des Werbetreibenden. Die Retargeting-Plattform verwendet diese Daten dann, um dem Besucher auf anderen Websites, die er besucht, Werbung anzuzeigen.
Retargeting kann ein wirksames Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Umsatzes sein. Es ermöglicht Werbetreibenden, potenzielle Kunden anzusprechen, die bereits Interesse an ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung gezeigt haben, und erleichtert ihnen so die Konversion. Außerdem können die Kosten für die Kundenakquise gesenkt werden, indem diejenigen angesprochen werden, bei denen die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs bereits gegeben ist.
Retargeting gibt es in verschiedenen Formen, darunter Display-Anzeigen, E-Mail-Kampagnen, Retargeting in sozialen Medien und Retargeting bei der Suche. Jede Art von Retargeting hat ihre eigenen Vor- und Nachteile. Für Werbetreibende ist es wichtig, die verschiedenen Arten von Retargeting zu verstehen und diejenige zu wählen, die für ihre Bedürfnisse am besten geeignet ist.
Bei der Einrichtung einer Retargeting-Kampagne ist es wichtig, bestimmte Best Practices zu beachten. Dazu gehören die Festlegung klarer Ziele, die Ausrichtung auf relevante Zielgruppen, die Erstellung ansprechender Anzeigen und die Überwachung der Leistung der Kampagne. Darüber hinaus ist es wichtig, die Datenschutzrichtlinien der Plattformen zu kennen, die für das Retargeting verwendet werden.
Retargeting-Kampagnen sollten regelmäßig überwacht und bewertet werden. Die Leistung einer Retargeting-Kampagne kann anhand von Metriken wie Click-Through-Rate, Kosten pro Klick, Kosten pro Akquisition und Return on Investment gemessen werden. Durch die Messung der Leistung einer Retargeting-Kampagne können Werbetreibende Bereiche mit Verbesserungspotenzial identifizieren und die Kampagne entsprechend anpassen.
Retargeting kann ein wirksames Instrument zur Steigerung des Umsatzes und der Markenbekanntheit sein, aber es kann auch einige potenzielle Herausforderungen mit sich bringen. Dazu gehören Anzeigenmüdigkeit, Datenschutzprobleme und Anzeigenblockierung. Für Werbetreibende ist es wichtig, sich dieser Herausforderungen bewusst zu sein und Maßnahmen zu ergreifen, um sie zu bewältigen.
Retargeting ist nicht die einzige Möglichkeit, potenzielle Kunden online zu erreichen. Andere Alternativen sind Suchmaschinenmarketing, Content Marketing, Influencer Marketing und programmatische Werbung. Jede dieser Methoden hat ihre eigenen Vor- und Nachteile, und es ist wichtig, sie zu berücksichtigen, bevor Sie sich für die beste Option für Ihre Bedürfnisse entscheiden.