Nike hat sehr klare Vorstellungen vom Metaverse: Wir müssen dort sein, und zwar so schnell wie möglich, mit einem Raum, der Dienstleistungen und Produkten gewidmet ist
Während sich alle noch fragen, ob das Metaverse ernst gemeint ist oder nur ein Schachzug von Mark Zuckerberg, um die Aufmerksamkeit der Medien von der unaufhörlichen Facebook-Kontroverse abzulenken, haben die Wirtschaftsgiganten bereits die Antwort: Das Metaverse wird nicht nur stattfinden, sondern es wird auch der Ort sein, an dem man eine massive und beständige Präsenz haben muss, um viel Geld zu verdienen.
Nike Inc. ist davon überzeugt, ein Unternehmen, das mit einem Jahresumsatz von rund 37 Milliarden Dollar keinesfalls unterschätzt werden darf. Der Schuh- und Sportbekleidungsriese hat die Eröffnung einer eigenen "Welt" innerhalb der Roblox-Plattform angekündigt. Die Welt heißt "Nikeland" und wird ein Paradies für Fans der Marke sein, die sie betreten können, um Spiele zu spielen (Roblox ist in erster Linie eine Plattform für die Entwicklung von 3D-Spielen), aber auch, um neue Kleidung der Marke Nike auszuprobieren. Das Unternehmen sagt, dass der Zugang zu Nikeland kostenlos sein wird, um "eine der größten Barrieren für den Sport abzubauen".
Wie Nikeland funktioniert
Nikeland ist bereits auf der Roblox-Plattform aktiv, aber es ist noch keine 100%ige Virtual-Reality-Erfahrung. Die Benutzer können ihre mit Beschleunigungssensoren ausgestatteten Smartphones verwenden, um ihrem dreidimensionalen Avatar die Bewegungen zu senden, die er in der Welt von Nikeland ausführen muss.
Die Benutzer können Minispiele wie Dodgeball oder Lava Floor spielen, aber noch wichtiger ist, dass sie ihren Avatar individuell gestalten und mit Nike-Kleidung ausstatten können.
Es wird einen ganzen Ausstellungsraum mit Nike-Schuhen, Sweatshirts und anderer Kleidung geben, aus dem man wählen kann, und Nike sagt, dass einige seiner kommenden Produkte in Nikeland mit den Benutzern entwickelt werden.
Warum Nikeland wichtig ist
Im Moment ist Nikeland also nur eine Skizze dessen, was es in der Zukunft sein wird, wenn die Virtual-Reality-Viewer in die Häuser der Nutzer rollen und jeder Nikeland mit einer echten und vollständigen Virtual-Reality-Erfahrung betreten kann.
Wenn das alles zusammenkommt, wird die virtuelle Welt eine riesige Marketingmöglichkeit für Nike sein. Es gibt zwei Möglichkeiten: alles auf Nikeland kostenlos zu lassen und diese Plattform als Showroom für die echten Produkte zu nutzen, oder (und vielleicht wird es eines Tages so weit sein) Nikeland direkt zu monetarisieren, indem man Nike-Kleidung und -Schuhe für die Avatare verkauft.
Ein Konzept ist jetzt auf jeden Fall klar: Der Wettlauf zum Metaverse hat bereits begonnen, und die großen Jungs der Weltwirtschaft sind bereits angelaufen.