In der Geschäftswelt gibt es verschiedene Strategien, die Unternehmen anwenden, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern. Eine davon ist die Diversifikation, die auf verschiedene Arten erfolgen kann. Eines dieser Konzepte ist die vertikale Diversifikation. Aber was ist das genau?
Die vertikale Diversifikation bezieht sich auf eine Strategie, bei der ein Unternehmen in verschiedene Stufen der Wertschöpfungskette einsteigt. Das heißt, das Unternehmen erweitert sein Geschäft, indem es sich in den Produktionsprozess seines Lieferanten oder Kunden integriert. Durch die vertikale Integration kann das Unternehmen seine Kosten senken und seine Effizienz verbessern. Es kann auch die Qualität und Kontrolle über die Produkte verbessern, die es anbietet.
Im Gegensatz dazu steht die horizontale Diversifikation, bei der ein Unternehmen in andere Geschäftsbereiche expandiert, die nicht unbedingt mit seinen Kernkompetenzen zusammenhängen. Eine solche Diversifikation kann das Risiko reduzieren, das mit der Konzentration auf einen bestimmten Markt oder eine bestimmte Branche verbunden ist. Es kann jedoch auch schwierig sein, in einem neuen Markt Fuß zu fassen, da das Unternehmen möglicherweise nicht über das notwendige Fachwissen verfügt oder auf neue Konkurrenten trifft.
Eine andere Art der Diversifikation ist die laterale Diversifikation. Hier erweitert das Unternehmen sein Geschäft, indem es Produkte oder Dienstleistungen anbietet, die im Zusammenhang mit seinen Kernkompetenzen stehen, aber nicht direkt damit verbunden sind. Ein Beispiel hierfür ist ein Autohersteller, der auch Finanzdienstleistungen anbietet. Solche Diversifikationen können das Unternehmen vor Wettbewerbern schützen, die in den gleichen Markt eintreten möchten.
Vertikale Produkte beziehen sich auf Produkte, die Teil eines integrierten Produktionsprozesses sind. Ein Beispiel hierfür ist ein Bekleidungshersteller, der seine eigene Baumwolle anbaut, um seine Textilfabrik zu beliefern. Durch den Besitz der Baumwollfarm kann das Unternehmen die Qualität der Baumwolle und die Kosten, die mit dem Kauf von Baumwolle von Dritten verbunden sind, kontrollieren.
Ein vertikal integriertes Unternehmen ist ein Unternehmen, das in verschiedenen Stufen der Wertschöpfungskette tätig ist. Ein Beispiel hierfür ist ein Ölunternehmen, das sowohl die Erkundung als auch die Produktion von Öl durchführt und auch seine eigenen Tankstellen besitzt. Durch die vertikale Integration kann das Unternehmen seine Kosten senken und seine Effizienz verbessern.
Warum laterale Diversifikation? Die Diversifikation ist eine Strategie, die von Unternehmen eingesetzt wird, um ihr Geschäft zu erweitern und ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern. Die laterale Diversifikation kann dazu beitragen, das Risiko zu reduzieren, das mit der Konzentration auf einen bestimmten Markt oder eine bestimmte Branche verbunden ist. Es kann jedoch auch schwierig sein, in einem neuen Markt Fuß zu fassen, da das Unternehmen möglicherweise nicht über das notwendige Fachwissen verfügt oder auf neue Konkurrenten trifft.
Ein Beispiel für eine Diversifikation wäre ein Unternehmen, das seine Produktpalette erweitert, indem es in einen neuen Markt eintritt oder neue Produkte entwickelt, die sich von seinen bisherigen Angeboten unterscheiden. Zum Beispiel kann ein Unternehmen, das bisher nur Schuhe hergestellt hat, eine Diversifikation durchführen, indem es auch Taschen oder Kleidung produziert.
Unter Produktvariation versteht man die Erweiterung des Produktportfolios eines Unternehmens durch die Einführung neuer Varianten von bereits existierenden Produkten oder die Entwicklung vollständig neuer Produkte, die sich von den bisherigen Produkten des Unternehmens unterscheiden.
Diversifizierte Unternehmen sind Unternehmen, die in mehreren unterschiedlichen Branchen oder Produktbereichen tätig sind. Dies kann durch horizontale Diversifikation (Erweiterung in verwandte Bereiche) oder vertikale Diversifikation (Erweiterung in vor- oder nachgelagerte Bereiche) erreicht werden. Durch Diversifikation können Unternehmen das Risiko streuen und ihre Chancen auf langfristigen Erfolg erhöhen.