Primärmedien sind ein allgemeiner Begriff, der sich auf die wichtigsten Medien bezieht, die von Unternehmen zur Übermittlung von Werbebotschaften verwendet werden. Die Auswahl der richtigen Medien ist für eine effektive Werbung von entscheidender Bedeutung, da Sie die bestmöglichen Zielkunden erreichen möchten, ohne Geld für Zuschauer zu verschwenden, die kein Interesse oder keine Verwendung für Ihre Marke haben.
Medien-Mix
Wenn Unternehmen werben, ist die Entwicklung eines Medienmixes eine wichtige strategische Überlegung. Ihr Medienmix enthält die verschiedenen Medien, die für die Schaltung einer Werbekampagne verwendet werden. Einige Unternehmen entscheiden sich für einen konzentrierten Medienmix, da sie der Meinung sind, dass es besser ist, ihre Ressourcen in ein bis drei Schlüsselmedien zu investieren. Andere verwenden einen sortierten Medienmix, der Nachrichten über eine Vielzahl von Medienoptionen übermittelt, um mehr Kunden auf mehr Arten zu erreichen.
Primäre Grundlagen
Unabhängig davon, ob sich ein Unternehmen für einen konzentrierten oder einen sortierten Ansatz entscheidet, identifiziert es normalerweise ein oder zwei primäre Medien zur Verwendung. Für Unternehmen mit größeren Budgets dient das Fernsehen häufig als primäres Medium, um eine große Anzahl von Menschen zu erreichen. Kleinere lokale Unternehmen betonen häufig Zeitungen, lokales Radio und Websites als Hauptmedien. Sie können auch Werbetafeln in lokalen Märkten verwenden, obwohl Werbetafeln häufig als Unterstützungsmedien angesehen werden, die zur Verstärkung der Nachrichten primärer Medien verwendet werden.