Eingebettetes Marketing ist eine Form des Marketings, bei der ein Produkt oder eine Marke in den Inhalt einer Medienplattform integriert wird, z. B. in einen Film, eine Fernsehsendung oder ein Videospiel. Diese Art des Marketings ermöglicht es, ein Produkt direkt mit einem Unterhaltungselement zu verbinden, was dazu beitragen kann, in den Köpfen der Verbraucher positive Assoziationen mit dem Produkt zu schaffen.
Eingebettetes Marketing kann ein mächtiges Instrument für Marken sein, da es eine direkte Verbindung zwischen dem Produkt und dem potenziellen Verbraucher herstellen kann. Es trägt nicht nur dazu bei, positive Assoziationen zu schaffen, sondern kann auch dazu beitragen, Vertrauen und Loyalität bei den Verbrauchern aufzubauen. Darüber hinaus kann eingebettetes Marketing kosteneffizienter sein als herkömmliche Werbung, da die Marken nicht für Fernsehspots oder Printanzeigen bezahlen müssen.
Es gibt verschiedene Arten von eingebettetem Marketing, darunter Produktplatzierung, In-Show-Endorsements und Markenpartnerschaften. Die Produktplatzierung ist die häufigste Form des eingebetteten Marketings, da sie die Platzierung eines Produkts oder einer Marke auf einer Medienplattform beinhaltet. Bei In-Show-Endorsements verwendet oder erwähnt eine Figur in der Sendung ein Produkt, während Markenpartnerschaften eine Partnerschaft mit einer Medienplattform oder einem Produktionsunternehmen beinhalten, um ein Produkt oder eine Marke zu bewerben.
Product Placement ist eine Form des eingebetteten Marketings, bei der ein Produkt oder eine Marke in einer Medienplattform platziert wird. Diese Art des Marketings kann äußerst effektiv sein, da sie es ermöglicht, ein Produkt direkt mit einem Unterhaltungsstück in Verbindung zu bringen. Darüber hinaus kann Product Placement kostengünstiger sein als herkömmliche Werbung, da die Marken nicht für Fernsehspots oder Printanzeigen bezahlen müssen.
Product Placement kann ein mächtiges Instrument für Marken sein, da es eine direkte Verbindung zwischen dem Produkt und dem potenziellen Verbraucher herstellen kann. Sie trägt nicht nur dazu bei, positive Assoziationen zu wecken, sondern kann auch dazu beitragen, Vertrauen und Loyalität bei den Verbrauchern aufzubauen. Darüber hinaus kann Produktplatzierung kosteneffizienter sein als herkömmliche Werbung, da die Marken nicht für Fernsehspots oder Printanzeigen bezahlen müssen.
Es gibt mehrere Strategien für eine wirksame Produktplatzierung, darunter die Integration des Produkts in die Handlung, die Schaffung einer Markenumgebung und die Verwendung oder Erwähnung des Produkts durch eine Figur. Die Integration des Produkts in die Handlung bedeutet, dass das Produkt Teil der Geschichte ist, während die Schaffung eines Markenumfelds die Schaffung einer Umgebung oder Atmosphäre rund um das Produkt beinhaltet. Die Verwendung oder Erwähnung des Produkts durch eine Figur bedeutet, dass eine Figur in der Sendung das Produkt verwendet oder erwähnt.
Obwohl eingebettetes Marketing und Produktplatzierung für Marken von Vorteil sein können, gibt es auch einige Herausforderungen, die damit verbunden sind. Eine der größten Herausforderungen besteht darin, dass es schwierig sein kann, die Wirksamkeit von eingebetteten Marketingkampagnen zu messen, da es keine Möglichkeit gibt, die Auswirkungen auf den Umsatz direkt zu messen. Darüber hinaus müssen Marken bei der Wahl der Medienplattform und der Charaktere, die sie verwenden, vorsichtig sein, da die falsche Medienplattform oder die falschen Charaktere einen negativen Einfluss auf die Marke haben können.
Es gibt mehrere Beispiele für erfolgreiche eingebettete Marketing- und Produktplatzierungskampagnen. Eine der erfolgreichsten Kampagnen war die Integration von Apple-Produkten in die erfolgreiche Fernsehserie The Big Bang Theory. Dadurch, dass die Charaktere Apple-Produkte benutzten, konnte die Serie positive Assoziationen mit der Marke wecken und die Verkaufszahlen steigern. Auch die Zusammenarbeit zwischen BMW und der James-Bond-Reihe war äußerst erfolgreich, da sie dazu beitrug, positive Assoziationen mit der Marke zu wecken und den Absatz zu steigern.
Eingebettetes Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der die Marketingbotschaft eines Unternehmens über einen Drittanbieter vermittelt wird, z. B. über eine Fernsehsendung, einen Film oder ein Videospiel. Der Drittanbieter wird in der Regel ausgewählt, weil er eng mit dem Produkt oder der Dienstleistung des Unternehmens verbunden ist. Ein Unternehmen, das Sportgeräte herstellt, kann beispielsweise seine Marketingbotschaft in ein Videospiel mit Sportthema einbetten.
Eingebettete Werbung ist eine Form der Werbung, bei der die Anzeige in den Inhalt der Website integriert ist und nicht in einem separaten Bereich angezeigt wird. Ein Artikel auf einer Nachrichtenseite kann zum Beispiel eine Anzeige für ein Produkt enthalten, das für das Thema des Artikels relevant ist.
Es gibt drei Arten von Produktplatzierung: offen, verdeckt und unterschwellig.
Offene Produktplatzierung liegt vor, wenn das Produkt deutlich sichtbar ist und es offensichtlich ist, dass es beworben wird. Ein Beispiel hierfür wäre eine Figur in einem Film, die eine Dose Limonade trinkt.
Verdeckte Produktplatzierung liegt vor, wenn das Produkt nicht so deutlich zu sehen ist, aber dennoch vom Publikum wahrgenommen werden soll. Ein Beispiel hierfür wäre eine Filmfigur, die ein T-Shirt mit dem Logo eines Unternehmens trägt.
Unterschwellige Produktplatzierung liegt vor, wenn das Produkt nicht offenkundig gezeigt wird, aber dennoch in der Szene irgendwie präsent ist. Ein Beispiel hierfür wäre eine Figur in einem Film, die in einem Fastfood-Restaurant isst. Das Logo des Restaurants ist vielleicht nicht auffällig, aber es ist dennoch zu erkennen.