- «Verkauf, Umsatz erzielen» (63.9 %),
- «Marktanteile gewinnen und sichern» (59.7 %),
- «Markenführung» (42.5 %),
- «Unterstützung bei Produkteinführung» (37.1 %),
- «Unternehmungsimage verbessern» (34.6 %) und.
- «Bekanntheitsgrad erhöhen» (32.1 %) (IHA/GfM 1998).
Die Werbung ist ein wichtiger Teil des Marketings. Ziel der Werbung ist es, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen und sie dazu zu bewegen, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Doch was genau ist das Werbeziel und wie kann es am besten erreicht werden?
Die Werbung kann verschiedene Effekte haben, je nachdem, welches Ziel verfolgt wird. Häufig soll die Werbung das Interesse der Zielgruppe wecken und sie dazu motivieren, das beworbene Produkt zu kaufen. Aber auch das Image einer Marke kann verbessert werden oder es soll das Bewusstsein für ein gesellschaftliches Thema gestärkt werden.
Es gibt keine pauschale Antwort auf diese Frage, da die Wirkung der Werbung von vielen Faktoren abhängt. Eine gut gemachte Werbung sollte jedoch immer einen emotionalen Bezug zur Zielgruppe herstellen und ihre Bedürfnisse ansprechen. Auch eine klare Botschaft und eine ansprechende Gestaltung können dazu beitragen, dass eine Werbung erfolgreich ist.
Eine Werbung hat ihr Ziel erreicht, wenn sie dazu beiträgt, dass die Zielgruppe das beworbene Produkt oder die Dienstleistung kauft. Doch auch andere Faktoren wie eine gesteigerte Bekanntheit der Marke oder eine positive Veränderung im Image können Anhaltspunkte dafür sein, dass die Werbung erfolgreich war.
Kommunikative Ziele sind Ziele, die sich auf die Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden beziehen. Sie können beispielsweise darin bestehen, das Interesse der Zielgruppe zu wecken, das Image einer Marke zu verbessern oder die Kundenbindung zu stärken. Kommunikative Ziele sind ein wichtiger Bestandteil der Werbestrategie.
Die Copy Strategie ist ein Teil der Werbestrategie, die sich auf die Gestaltung der Werbebotschaft konzentriert. Sie setzt sich aus verschiedenen Elementen wie der Zielgruppe, der Botschaft und der Gestaltung zusammen. Eine gut durchdachte Copy Strategie kann dazu beitragen, dass eine Werbung erfolgreich ist und das Werbeziel erreicht wird.
Insgesamt ist das Werbeziel ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie und sollte sorgfältig geplant und umgesetzt werden. Eine erfolgreiche Werbung sollte die Bedürfnisse der Zielgruppe ansprechen, eine klare Botschaft vermitteln und ansprechend gestaltet sein. Nur so kann sie dazu beitragen, dass das beworbene Produkt oder die Dienstleistung erfolgreich verkauft wird.
Es gibt verschiedene Zielgruppen in der Werbung, wie zum Beispiel Altersgruppen, Geschlechter, Interessen, Berufszweige und geografische Standorte.
Werbung manipuliert uns auf verschiedene Weise, zum Beispiel durch gezielte Ansprache unserer Bedürfnisse und Wünsche, durch Schaffen von Bedürfnissen, die wir vorher nicht hatten, durch Verwendung von emotionalen Reizen und durch gezielte Platzierung von Werbung an Orten, an denen wir uns oft aufhalten.
Werbung ist für Konsumenten wichtig, weil sie ihnen Informationen über Produkte und Dienstleistungen liefert, die ihnen helfen, Kaufentscheidungen zu treffen. Durch Werbung können Konsumenten auch von neuen Produkten und Innovationen erfahren und von Sonderangeboten und Rabatten profitieren. Werbung kann auch dazu beitragen, das Bewusstsein für soziale Themen und Probleme zu schärfen und dazu beitragen, positive Veränderungen in der Gesellschaft zu fördern.