- Sportsponsoring.
- Kultur- und Kunstsponsoring.
- Sozio- und Sozialsponsoring.
- Umweltsponsoring.
- Wissenschaftssponsoring.
Sponsoring ist eine Form des Marketings, bei der eine Firma oder ein Unternehmen finanzielle oder materielle Unterstützung für eine Person, ein Team, eine Veranstaltung oder eine Organisation bietet. Es gibt verschiedene Arten von Sponsoring, die von Unternehmen genutzt werden, um ihre Markenbekanntheit zu erhöhen und ihr Image zu verbessern.
Sportsponsoring ist eine der bekanntesten Formen des Sponsorings. Unternehmen sponsern Sportler, Teams oder Veranstaltungen, um ihre Marke zu bewerben und ihre Zielgruppe zu erreichen. Bekannte Beispiele dafür sind Unternehmen wie Adidas, Nike oder Puma, die Sportler wie Lionel Messi, Cristiano Ronaldo oder Usain Bolt sponsorn. Durch das Sportsponsoring können Unternehmen ihre Markenbekanntheit steigern und ihre Produkte besser positionieren.
Kultursponsoring ist eine weitere Form des Sponsorings, die von Unternehmen genutzt wird, um ihre Marke zu bewerben. Unternehmen sponsern kulturelle Veranstaltungen wie Konzerte, Theateraufführungen oder Ausstellungen. Ein bekanntes Beispiel ist Mercedes-Benz, das das Stuttgarter Ballett sponsert. Durch das Kultursponsoring können Unternehmen ihre kulturelle Verantwortung zeigen und ihr Image verbessern.
Soziales Sponsoring bezieht sich auf die Unterstützung von gemeinnützigen Organisationen oder Wohltätigkeitsveranstaltungen. Unternehmen sponsern gemeinnützige Organisationen, um ihre soziale Verantwortung zu zeigen und ihr Image zu verbessern. Bekannte Beispiele dafür sind Unternehmen wie Coca-Cola, die Organisationen wie Unicef oder das Rote Kreuz sponsern.
Das Sponsoring hat verschiedene Ziele. Das wichtigste Ziel ist die Verbesserung des Markenimages. Das Sponsoring ermöglicht es Unternehmen, ihre Marke mit positiven Werten und Assoziationen zu verbinden. Ein weiteres Ziel ist die Steigerung der Bekanntheit der Marke. Durch das Sponsoring können Unternehmen ihre Zielgruppe erreichen und ihre Produkte besser positionieren. Ein weiteres Ziel ist die Stärkung der Kundenbindung. Unternehmen können durch das Sponsoring ihre Kundenbindung verbessern, indem sie ihren Kunden ein Erlebnis bieten, das sie mit der Marke verbinden.
Obwohl das Sponsoring viele Vorteile hat, gibt es auch Nachteile. Ein Nachteil ist der hohe finanzielle Aufwand, der mit dem Sponsoring verbunden ist. Unternehmen müssen oft hohe Beträge investieren, um eine Veranstaltung oder einen Sportler zu sponsorn. Ein weiterer Nachteil ist die Unsicherheit des Erfolgs. Die Wirkung des Sponsorings auf die Markenbekanntheit und das Image ist schwer zu messen und kann von vielen Faktoren abhängen.
Firmen, die gerne sponsern, sind oft große Marken mit einem hohen Bekanntheitsgrad. Bekannte Beispiele dafür sind Unternehmen wie Coca-Cola, Mercedes-Benz oder Nike. Diese Unternehmen haben ein großes Budget für Marketing und nutzen das Sponsoring als eine Möglichkeit, ihre Marke zu bewerben und ihre Zielgruppe zu erreichen.
Firmen, die Sportler sponsern, sind oft Unternehmen, die im Bereich Sport tätig sind oder eine starke Verbindung zum Sport haben. Ein bekanntes Beispiel ist Nike, das viele bekannte Sportler wie Cristiano Ronaldo oder LeBron James sponsert. Aber auch Unternehmen wie Red Bull oder Adidas sponsern Sportler und Teams in verschiedenen Sportarten.
Es gibt keine spezifischen Firmen, die ausschließlich in Österreich sponsern. Viele internationale und nationale Unternehmen sponsern Veranstaltungen und Projekte in Österreich, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und ihr Image zu verbessern. Einige Beispiele dafür sind Red Bull, Erste Bank, Raiffeisen Bank und OMV.
Sponsoring kann einem Unternehmen verschiedene Vorteile bringen, wie eine erhöhte Markenbekanntheit und Imageverbesserung, eine positive Assoziation mit bestimmten Werten oder Zielgruppen, Steigerung des Absatzes oder Umsatzes, Aufbau von Kontakten zu potenziellen Kunden oder Geschäftspartnern sowie die Möglichkeit zur Mitarbeitermotivation und -bindung durch Teilnahme an Events oder Aktivitäten.
Sponsoren erwarten in der Regel, dass ihre finanzielle Unterstützung für ein Projekt, eine Veranstaltung oder eine Person eine positive Wirkung auf ihr Image, ihre Bekanntheit und ihr Geschäft hat. Sie möchten eine größere Reichweite und Aufmerksamkeit für ihr Unternehmen oder ihre Marke erreichen, neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden binden. Darüber hinaus können Sponsoren auch spezifische Ziele verfolgen, wie z.B. die Förderung von bestimmten Werten oder die Unterstützung von sozialen oder kulturellen Projekten.