Promotion Werbung ist eine Form der Werbung, bei der gezielt ein Produkt oder eine Dienstleistung beworben wird. Im Gegensatz zur klassischen Werbung, die in der Regel breit gestreut ist und sich an ein Massenpublikum richtet, ist Promotion Werbung zielgerichtet und auf eine spezielle Zielgruppe ausgerichtet.
Um eine erfolgreiche Promotion Werbung durchzuführen, bedient man sich in der Regel der vier Marketinginstrumente: Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik.
Die Produktpolitik befasst sich mit der Gestaltung des Produktes und dessen Eigenschaften. Die Preispolitik befasst sich mit der Preisgestaltung und der Preisstrategie. Die Distributionspolitik befasst sich mit dem Vertrieb des Produktes und der Wahl des Vertriebskanals. Die Kommunikationspolitik umfasst alle Maßnahmen, mit denen man das Produkt oder die Dienstleistung bewirbt.
Innerhalb der Kommunikationspolitik gibt es drei Arten der Kommunikation: die persönliche Kommunikation, die mediale Kommunikation und die verkaufsfördernde Kommunikation.
Die persönliche Kommunikation findet zwischen dem Verkäufer und dem Kunden statt. Die mediale Kommunikation umfasst alle Werbemaßnahmen in den klassischen Medien wie TV, Radio oder Printmedien. Die verkaufsfördernde Kommunikation bezieht sich auf Maßnahmen, die den Verkauf steigern sollen, wie beispielsweise Rabatte oder Zugaben.
Das Ziel der gezielten Verkaufsförderung ist in erster Linie der Abverkauf. Durch gezielte Maßnahmen wie Rabatte, Zugaben oder Gewinnspiele sollen Kunden zum Kauf animiert werden.
Eine Händlerpromotion bietet viele Vorteile. Durch gezielte Aktionen können Kunden in den Laden gelockt werden, was in der Regel zu einem höheren Umsatz führt. Außerdem können durch Händlerpromotionen Produkte oder Dienstleistungen beworben werden, die sich sonst nur schwer verkaufen lassen. Eine Händlerpromotion kann somit auch dazu beitragen, das Sortiment zu optimieren.
Social Media Maßnahmen sind gezielte Aktionen, die auf sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, Twitter oder LinkedIn durchgeführt werden, um die Marke, Dienstleistungen oder Produkte zu bewerben und das Engagement und die Interaktion mit der Zielgruppe zu fördern. Dazu können beispielsweise das Veröffentlichen von Posts, die Nutzung von Hashtags, das Schalten von Werbeanzeigen oder das Durchführen von Gewinnspielen gehören.
Die Grundlagen des Marketings umfassen die Analyse des Marktes und der Zielgruppen, die Entwicklung einer Marketingstrategie, die Positionierung des Produkts oder der Dienstleistung, die Gestaltung des Marketingmixes (Produkt, Preis, Platzierung, Promotion) sowie die Durchführung von Markt- und Kundenforschung.
Marketingziele sind konkrete Ziele, die ein Unternehmen durch seine Marketingaktivitäten erreichen möchte. Diese Ziele können je nach Unternehmen und Branche unterschiedlich sein, aber hier sind einige Beispiele:
– Erhöhung des Umsatzes
– Steigerung der Markenbekanntheit
– Erhöhung der Kundenanzahl
– Verbesserung der Kundenbindung
– Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung
– Erhöhung des Marktanteils
– Verbesserung des Images oder der Reputation des Unternehmens.