Ermessensspielraum ist Geld, das die Menschen ausgeben müssen, nachdem sie alle Rechnungen und notwendigen Ausgaben für den Monat bezahlt haben. Die Vermarktung von Produkten, bei denen es sich um diskretionäre Einkäufe handelt, unterscheidet sich von der Vermarktung bedarfsgerechter oder alltäglicher Artikel. Sie müssen die Leute davon überzeugen, dass es sich lohnt, Ihr begrenztes Geld für Spaß oder Vergnügen auszugeben.
Unterhaltung
Unterhaltungsprodukte und -erlebnisse sind üblicherweise in diskretionären Ausgabenplänen enthalten. Themenparks, Restaurants, Spielhallen und Videospiele sind übliche familienbezogene Ermessenskäufe. In anderen Fällen geben Familienmitglieder Geld für persönliche Erholung und Freizeitaktivitäten aus. Golfbegeisterte investieren beispielsweise routinemäßig in den Kauf von Golftaschen, Schlägern, Bällen, Visieren, T-Shirts, Hemden, Schuhen und anderen Golfprodukten. In einigen Fällen steht für Unterhaltungs- und Freizeitaktivitäten eine breite Palette von Produkten und Marken zur Verfügung.
Schmuck
Schmuck und anderes Zubehör für die Körperpflege sind übliche Ermessensspielräume. Leute, die in dieser Kategorie kaufen, tun dies oft für den Status, der mit dem Besitz von schönen Dingen einhergeht. Ringe, Halsketten und Armbänder sind Produkte, die Frauen oft kaufen. Uhren sind ein funktionales Accessoire für Männer, Frauen und Kinder. Juweliergeschäfte richten sich speziell an Personen dieser Produktkategorie, während andere Einzelhändler Abteilungen haben, um Schmuckprodukte zu vermarkten.
Kleidung
Während Kleidung eine Funktion erfüllt und die Grundbedürfnisse des Lebens erfüllt, sind sie auch eine herausragende Kategorie für diskretionäre Ausgaben. Für viele Menschen ist das Einkaufen von Kleidung ein Zeitvertreib. Der Kauf von Kleidung für Mode und Einkaufsunterhaltung geht über die Erfüllung der Grundbedürfnisse nach angemessener Kleidung für Arbeit oder Freizeit hinaus. Hunderte von großen und kleinen Mode- und Bekleidungsgeschäften sowie Internetseiten erfüllen das impulsive Bedürfnis der Menschen, zusätzliches Geld für Kleidung auszugeben.
ELEKTRONIK
Elektronik trägt wesentlich zum täglichen Leben vieler Amerikaner bei. Handys sind die Norm für Kinder im mittleren Schulalter bis hin zu Senioren. US-Haushalte haben oft mehrere Fernseher und Videospielsysteme. Filme, Spiele, Digitalkameras, digitale Musikplayer und Stereoanlagen sind weitere übliche elektronische Einkäufe. Typische Amerikaner geben in dieser Kategorie nicht nur ein beträchtliches Ermessensgeld aus, sondern sparen oder kaufen häufig mehr mit Krediten. Einzelhändler fördern häufig größere Einkäufe mit 0 Prozent Finanzierungsangeboten.