Endemische Werbung bezieht sich auf Anzeigenplatzierung, wenn sie in ihrem Markt heimisch oder natürlich ist. Es passt, es gehört und die Produkte stellen eine natürliche Verbindung zu bestimmten Branchen oder Märkten her. Zum Beispiel würde Reebok, ein Hersteller von Sportschuhen und -bekleidung, endemische Werbung verwenden, indem er seine Werbespots während Sportveranstaltungen betreibt. Um endemische Werbetechniken effektiv nutzen zu können, müssen Werbetreibende ihren endemischen oder „natürlichen“ Markt finden und ihn dann nach besten Kräften nutzen.
Bestimmen Sie Ihren endemischen Markt
Endemisches Marketing geht tiefer als andere Werbeformen. Anstatt ein breites Marktsegment zu erreichen, zielt der endemische Marketinglaser auf diejenigen ab, die eng mit Ihrem Produkt verbunden sind. Am Beispiel von Sportschuhen – ein Unternehmen, das diese Produkte verkauft, richtet sich an Sportler und diejenigen, die zumindest wie ein Sportler aussehen oder Leistung erbringen möchten. Ein weiteres Beispiel wäre ein Online-Gaming-Programm, das starke Elemente der Fantasie enthält. Anstatt nur alle Spieler anzusprechen, würde endemisches Marketing Spieler ansprechen, die Fantasy-Spiele bevorzugen. In diesem Fall könnte ein kleines Unternehmen entweder Pay-per-Click-Werbung mit Keyword-Phrasen wie „Fantasy-Spiele“ verwenden oder Videoanzeigen mit Tipps zu Fantasy-Spielen auf Websites wie YouTube schalten.
Wege finden, um für Ihr Produkt zu werben
Sobald Sie Ihren endemischen Markt bestimmt haben, ist der nächste Schritt, ihn zu erreichen, um für Ihr Produkt zu werben. Überlegen Sie, was das Publikum Ihres Marktes gerne tut, das mit Ihrem Produkt zusammenhängt. Für ein kleines Unternehmen, das Kochutensilien verkauft, besteht die endemische Marketingwahl beispielsweise darin, auf Online-Rezeptseiten, Online-Kochshows oder sogar regulären Kochshows im Fernsehen zu werben. Überall dort, wo es eine natürliche Passform für Ihren Zielmarkt gibt, müssen Sie Werbung schalten.
Endemische vs. demografische Werbung
Die andere Hauptform der Werbung wird als demografische Werbung bezeichnet. Dies richtet sich an ein breites Spektrum der Öffentlichkeit – an Personen mit einem bestimmten Geschlecht oder einer bestimmten Altersgruppe. Endemische Werbung zerlegt dies noch weiter, indem sie den Markt in bestimmte Merkmale, Vorlieben, Abneigungen und die Produkte unterteilt, die diese sehr zielgerichteten Themen verwenden. Während demografisches Marketing seinen Platz hat und erfolgreich eingesetzt werden kann, um große Teile der Bevölkerung gleichzeitig anzusprechen, wird endemische Werbung in der Regel kleineren Unternehmen empfohlen, die das Beste aus ihren Werbedollar herausholen müssen.
Endemische Online-Werbung
Der Aufstieg der sozialen Medien hat einen enormen Einfluss auf die endemische Werbung. Plötzlich können Werbetreibende ihre Kampagnen auf ein ganz neues Niveau heben, indem sie nur diejenigen ansprechen, die wirklich an ihrem Produkt interessiert sind. Facebook-Werbung ist dafür ein hervorragendes Beispiel. Werbetreibende können mehr als nur demografische Daten auswählen, sie können Interessen und andere Faktoren auswählen, die das Werbenetz straffen. Sogar Pay-per-Click-Marketing ist in gewissem Maße endemisch, da Anzeigen basierend auf Keywords geschaltet werden, nach denen der Nutzer aktiv sucht, oder auf Inhalten, die der Leser im Zusammenhang mit dem in der Anzeige verkauften Produkt anzeigt. Zum Beispiel könnte ein kleines Unternehmen, das Schrottbuchungszubehör verkauft, seine Anzeige jungen Müttern auf Facebook zeigen, die angegeben haben, dass sie Kunsthandwerk und Schrottbuchung mögen.