Kreativteams arbeiten in Werbeagenturen, um Werbekampagnen für die Unternehmen zu entwickeln, die die Werbeagenturen einstellen. Einige große Unternehmen haben eigene Werbeabteilungen, also eigene Kreativteams. Diese Personen koordinieren und erstellen in erster Linie die Anzeigenkopie und das Bildmaterial für verschiedene Medien, einschließlich Fernseh-, Radio-, Internet-, Zeitschriften- und Zeitungsanzeigen. Sie entwickeln auch Direktwerbungskampagnen, die normalerweise aus Verkaufsbriefen, Broschüren und Bestellformularen bestehen. Ein Kreativteam besteht aus Mitarbeitern mit verschiedenen Berufsbezeichnungen. Die Stellenbeschreibungen dieser Mitarbeiter variieren, aber sie haben alle die gleichen Ziele.
Teammitgliedern
Ein Kreativteam besteht aus mehreren Schlüsselmitgliedern, beginnend mit einem Kreativdirektor, darunter Texter, Redakteure, Grafikdesigner und -künstler sowie Webentwickler. Kurz gesagt, es ist die Gruppe von Menschen, die sich die Werbeideen einfallen lässt und diese Ideen ins Leben ruft. Die Titel können zwischen verschiedenen Organisationen variieren. In einigen Agenturen verschwimmen die Linien, die das Kreativteam definieren, und die Kundenbetreuer oder Führungskräfte, die als Verbindung zwischen den Kundenunternehmen und der Agentur dienen, treten ebenfalls in den Kreativakt ein. Kleinere Agenturen haben oft weniger Mitglieder in ihren Kreativteams als größere Agenturen, und die Aufgaben überschneiden sich. Beispielsweise kann ein Werbeleiter auch der Creative Director und ein Grafikdesigner sein. Der Creative Director koordiniert das Kreativteam und arbeitet mit den Account-Managern zusammen. Texter machen das eigentliche Schreiben. Die Redakteure sorgen für die Richtigkeit der Werbung. Künstler oder Grafikdesigner erstellen die Kunstwerke, Illustrationen und andere visuelle Aspekte der Werbung. Webentwickler laden kreative Teile ins Internet hoch.
Lernziele
Das Hauptziel des Kreativteams ist es, in der Öffentlichkeit einen Wunsch nach Produkten und Dienstleistungen zu wecken. Laut der Stanford University besteht normalerweise eine positive Korrelation zwischen der Menge an Werbung, die ein Unternehmen oder eine Organisation schaltet, und ihrem Einfluss auf die Verbraucher. Darüber hinaus führen höhere Werbemengen in der Regel zu höheren Umsätzen oder Einnahmen. Weitere Ziele von Kreativteams in kleinen Organisationen oder Werbeagenturen sind der Aufbau von Markenbekanntheit und Image. Markenbekanntheit ist der Prozentsatz der Personen, die eine bestimmte Marke kennen. Das Bild bezieht sich darauf, wie das Unternehmen von den Verbrauchern wahrgenommen werden möchte. Beispielsweise möchte ein kleines Elektronikunternehmen in seiner Branche möglicherweise für seine hochwertigen Produkte bekannt sein.
Prozess
Kreativteams folgen normalerweise einem bestimmten Prozess, wenn sie ihre Arbeit abschließen. Eine Werbeagentur erstellt – falls eine verwendet wird – normalerweise ein Angebot für einen Kunden, in dem die wichtigsten Aufgaben und die damit verbundenen Kosten aufgeführt sind. Die Arbeiten beginnen, wenn der Kunde den Vorschlag genehmigt. Die Werbeproduktion folgt normalerweise, unabhängig davon, ob sie von einer Agentur oder einem Unternehmen selbst durchgeführt wird. Der erste Schritt im Produktionsprozess ist die Erstellung eines Konzepts. Dies ist eine Formulierung des allgemeinen Themas oder der Idee der Werbung. Texter verfassen dann das Skript oder den Wortlaut für die Anzeigen, und die Künstler und Grafikdesigner erstellen alle erforderlichen Kunstwerke. Anschließend liest ein Redakteur die Anzeige auf Fehler und sendet die endgültige Anzeigenkopie. Ein Werbeleiter wiederum sorgt dafür, dass die Botschaft und der Inhalt der Werbung der gesamten Marketingstrategie entsprechen.
Überlegungen
Mitglieder des Kreativteams testen ihre Anzeigen häufig, bevor sie in großem Umfang geschaltet werden. Die Tests helfen kleinen Unternehmen sicherzustellen, dass ihre Werbung effektiv ist. Beispielsweise kann ein kleines regionales Unternehmen Anzeigen in zwei seiner zehn Märkte schalten. Sie können die Anzahl der durch die Anzeigen generierten Leads und Verkäufe verfolgen. Das Unternehmen kann auch bestimmte Komponenten der Anzeige testen, einschließlich des Rückrufs von Anzeigen und Slogans. Der Anzeigenrückruf bestimmt, ob sich Verbraucher an die Anzeigen erinnern. Der Slogan-Rückruf misst den Prozentsatz der Personen, die Wörter oder Sätze aus einem bestimmten Slogan abrufen. Das Kreativteam kann Fokusgruppen oder Telefonumfragen durchführen, um Kundenfeedback für seinen Werbetest zu erhalten. Fokusgruppen werden häufig hinter Einwegspiegeln durchgeführt, da Manager auf das Feedback von Verbrauchern hören.