Wir haben wahrscheinlich alle irgendwann in der letzten Woche in einem Fast-Food-Restaurant gegessen oder unsere Kleidung in der Reinigung abgeholt. Möglicherweise wurden diese Einkäufe in einem Franchise-Geschäft getätigt. Franchising ist für einen Unternehmer eine relativ einfache Möglichkeit, sein eigenes Unternehmen ohne übermäßig hohe Startkosten zu gründen. Auf diese Weise kann der Franchisegeber auch Geld verdienen, ohne jeden Ort betreiben zu müssen, an dem seine Waren oder Dienstleistungen verfügbar sind.
Definition von Franchising
Investorwords.com definiert Franchising als „eine Form der Unternehmensorganisation, in der ein bereits bestehendes Unternehmen über ein erfolgreiches Produkt oder eine erfolgreiche Dienstleistung (den Franchisegeber) verfügt, das eine fortdauernde Vertragsbeziehung mit anderen Unternehmen (Franchisenehmern) eingeht, die unter dem Handelsnamen des Franchisegebers und in der Regel tätig sind unter Anleitung des Franchisegebers gegen eine Gebühr. „
Kurze Geschichte des Franchising
In den 1850er Jahren gründete IM Singer das erste Franchise-Netzwerk, um seine Nähmaschinen zu vertreiben und an ein skeptisches Publikum zu verkaufen. Das Franchising wurde jedoch erst Ende der 1950er und im Jahrzehnt der 1960er Jahre erwachsen. Zuvor waren die einzigen großen Franchisegeber Automobilhersteller, Hersteller von Erfrischungsgetränken und Benzinunternehmen, die das Franchise-Modell als Hauptmethode für den Vertrieb und die Vermarktung ihrer Produkte verwendeten. Die einzige wichtige Ausnahme war Howard Johnson, der mitten in der Weltwirtschaftskrise eine Kette von 125 Restaurants am Straßenrand gründete.
In den 1950er und 1960er Jahren tauchten die Giganten des Franchising auf und umfassten Markennamen wie Holiday Inn, Dunkin ‚Donuts und Kentucky Fried Chicken. Noch heute ist dies eine der besten Möglichkeiten für ein Unternehmen, durch die Vermarktung und den Vertrieb seiner Produkte im In- und Ausland zu wachsen.
Die Anziehungskraft von Franchising
In „Eine kurze Geschichte“ erklärt die Abteilung für Finanzinstitutionen des Bundesstaates Wisconsin auf wdfi.org, dass Franchising eine breite Anziehungskraft auf die konsumierende Öffentlichkeit hat. Die beiden Markenzeichen, die normalerweise mit Franchising gekennzeichnet sind, sind ein einheitliches Produkt oder eine einheitliche Dienstleistung sowie eine Marke. Viele Leute gehen davon aus, dass die McDonald’s Corporation alle McDonald’s-Restaurants besitzt, aber in Wirklichkeit sind sie im Besitz unabhängiger Franchisenehmer und werden von diesen betrieben. Da das Produkt einheitlich ist, schmecken die Burger gleich, egal ob Sie zu einem McDonald’s in Maine oder Kalifornien gehen. Die Öffentlichkeit fordert Produktgleichmäßigkeit.
Arten von Franchising
Die Arten des Franchising sind zahlreich. Das frühe Modell war das Produkt-Franchise, bei dem ein Hersteller dem Franchisenehmer das Recht einräumte, seine Produkte zu verkaufen, ähnlich wie IM Singer es tat, um seine Nähmaschinen zu verkaufen. Heutzutage sind die meisten Franchisevereinbarungen das Geschäftsformatmodell, bei dem der Franchisegeber das Recht einräumt, seinen Namen zu verwenden und seine Produkte zu verkaufen, aber auch ein gesamtes Geschäftssystem bereitstellt. Dies beinhaltet die Führung des Geschäfts, die Vermarktung des Produkts oder der Dienstleistung und die Schulung der Mitarbeiter.
Franchising-Vorteile für Unternehmer
Für diejenigen mit Unternehmergeist hat Franchising viele Vorteile. Bob Brooke sagt in seinem Artikel mit dem Titel „Vorteile überwiegen Risiken beim Franchising“ auf bobbrooke.com, dass der Hauptnutzen darin besteht, das Risiko zu minimieren. Der Kauf einer erfolgreichen Franchise-Vereinbarung minimiert das Risiko eines Geschäftsversagens. Außerdem kann das Franchise gründlich recherchiert werden, bevor der potenzielle Franchisenehmer Geld ausgibt. Die vom Franchisegeber angebotenen Schulungs-, Marketing- und Geschäftsunterstützungssysteme können auch dazu beitragen, den Erfolg des Franchisenehmers sicherzustellen.
Abwärtsrisiko von Franchising
Das Verständnis der Branche oder des Unternehmens, die eine Franchisevereinbarung anbieten, ist der Schlüssel, und zu oft machen Franchisenehmer diesbezüglich nicht genügend Hausaufgaben. Wenn Franchisenehmer marginale Unternehmen auswählen, kann es Jahre dauern, bis sich ihre Investitionen rentieren, oder sie können ihre Investitionen vollständig verlieren. Eine sehr sorgfältige Überprüfung des Franchisegebers ist der beste Rat, den ein potenzieller Franchisenehmer annehmen kann.