Print- und Digitalwerbung eignen sich besser, um andere demografische Gruppen zu erreichen als andere Werbeformen. Digitale Werbung hilft dabei, ein breiteres geografisches Netz auf eine bestimmte Art von Kunden auszurichten, wohingegen herkömmliche Printwerbung häufig effektiver ist, um das Geschäft auf lokaler Ebene voranzutreiben. Es ist wichtig zu untersuchen, wie jede Anzeigenform den Leser erreicht und wie viel diese Anzeigen kosten und wie viel sie sich aus der Investition ergeben, um zu entscheiden, welches Anzeigenschema für ein bestimmtes Unternehmen oder Produkt am besten geeignet ist. John Wanamaker, ein Kaufhausmanager aus Philadelphia, sagte zu diesem Thema: „Die Hälfte des Geldes, das ich für Werbung ausgebe, wird verschwendet. Das Problem ist, ich weiß nicht welche Hälfte. “ Technisch versierte Unternehmer und kleine Unternehmen verfügen nun jedoch über die Tools, um festzustellen, welche Hälfte tatsächlich verschwendet wird, zumindest im digitalen Bereich.
Digitale Werbung
Ein Hauptvorteil der digitalen Werbung besteht darin, dass es sich um eine Werbeform mit variablen Kosten handelt. Dies bedeutet, dass eine Werbekampagne im Vergleich zu den Pauschalgebühren für die Schaltung einer gedruckten Anzeige leichter auf einen bestimmten festen Budgetbetrag skalierbar ist. Der vielleicht wichtigste Vorteil der digitalen Werbung besteht darin, dass die digitale Werbung interaktiv sein kann. Diese Interaktivität kann in Form eines einfachen Videoclips, eines kurzen Flash-Spiels oder sogar bis zu einem interaktiven Videospiel erfolgen, das vom Werbetreibenden gesponsert wird und von diesem hervorgehoben wird, je nach Budgetbeschränkungen. Interaktive Anzeigen jeder Quelle bieten den Zuschauern der Anzeige ein unvergesslicheres Erlebnis als einfachere gedruckte Anzeigen.
Verwendung digitaler Anzeigen
Unternehmen mit kleinem Budget können sich sorgfältig auf eine sehr ausgewählte Zielgruppe für digitale Anzeigen konzentrieren, um die Wirkung ihrer Werbekampagnen pro Dollar zu maximieren. Einfach ausgedrückt, eine digitale Anzeige hat das Potenzial, einem Werbetreibenden eine bessere Kontrolle darüber zu bieten, wer sie sieht. Dies bedeutet, dass weniger Geld für Personen verschwendet wird, die kein Interesse an dem allgemeinen Thema der Anzeige haben. Digitale Werbung ist auch besonders hilfreich, um nützliche Marketinginformationen zu generieren, da die meisten proprietären Systeme für digitale Werbung – wie Google AdWords und Facebook Ads – zusätzliche Informationen zu Nutzertrends und erfolgreichen Verweisen bieten. Aufgrund des erweiterten Anpassungsgrads und der zusätzlichen Informationen, die durch digitale Anzeigen generiert werden, sind digitale Anzeigen die beste Lösung für die meisten geschäftlichen Anforderungen im Einzelhandel und auf Remote-Service-Basis, wenn das Geld knapp ist.
Print-Werbung
Wenn es um Printmedienwerbung geht, ist die Auflage alles. Je mehr eine gedruckte Publikation in Umlauf ist, desto mehr Leser erhalten die enthaltenen Anzeigen. Der Nachteil von Printwerbung ist, dass die Anzeige selbst in gut gelesenen Publikationen möglicherweise nicht für viele Leser gilt. Um der manchmal mangelhaften Reaktion der Leserschaft auf eine Printwerbung entgegenzuwirken, sollte ein Unternehmen die Anzeige in einem aktuell relevanten Magazin veröffentlichen. Zum Beispiel wäre eine Anzeige über einen neuen Roman besser in einem Kurzspielmagazin mit einem ähnlichen Genre zu platzieren als in der lokalen Zeitung. Das Anbieten eines Gutscheins oder eines speziellen Rabattcodes für Einzelhandelsprodukte oder -dienstleistungen in der Anzeige kann einem Unternehmen dabei helfen, die Effektivität bei der Generierung neuer Verkäufe zu bestimmen.
Tipps zur Verwendung von Print-Anzeigen
Selbst in dieser hoch technologisch fokussierten Ära haben Print-Anzeigen ihren Platz als effektive Tools, um die Begeisterung für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu steigern und sogar Verkäufe zu generieren. In vielen Fällen, wenn ein Mitglied der Community sich über bevorstehende lokale Unterhaltungsveranstaltungen informieren möchte, schaut er wegen seiner lokal begrenzten Auflage auf die lokale Zeitung, was es zu einem großartigen Ort macht, um für eine gewinnorientierte Veranstaltung zu werben. Print-Anzeigen sind auch besonders effektiv, wenn für freie Stellen in Arbeits- und Handwerksberufen geworben wird, da sich praktisch jeder eine Zeitung leisten kann, auch Arbeitslose, während Computer und damit digitale Anzeigen ein gewisses Maß an Wohlstand erfordern, um überhaupt darauf zugreifen zu können. Unternehmen, die versuchen, mit Printwerbung einen großen Einfluss auf einen Nischenmarkt auszuüben, sollten in Betracht ziehen, in der Publikation ihrer Wahl eine aufwendige ganzseitige Farbwerbung zu schalten, da kleinere Anzeigen von den Lesern in Eile leichter ignoriert werden.