Basis-Marketing, manchmal auch als Guerilla-Marketing bekannt, beginnt von Grund auf. Anstatt eine Nachricht zu starten, von der Sie hoffen, dass sie viele Menschen anspricht, richten Sie Ihre Bemühungen auf eine kleine Gruppe und hoffen, dass die Gruppe Ihre Nachricht an ein viel größeres Publikum verbreitet. Bei der Basisvermarktung werden häufig unkonventionelle oder nicht traditionelle Methoden angewendet. Basis-Marketing kostet oft weniger als herkömmliche Marketinganstrengungen, kann jedoch zu großen Ergebnissen führen.
Richten Sie Ihre Bemühungen aus
Richten Sie sich an Personen oder Gruppen, die Sie als einflussreich identifizieren, und verlassen Sie sich darauf, dass sie ihren Einfluss nutzen, um das Wort über Ihr Produkt oder Ihre Idee zu verbreiten. Ein Buchautor könnte beschließen, kostenlose Bücher an die Top-Rezensenten von Amazon zu senden, in der Hoffnung, dass sie positive Rezensionen zu dem Buch veröffentlichen, die dann mehr Leser und Käufer für das Buch gewinnen. Ein Restaurant kann häufigen Gästen kostenlose oder ermäßigte Gutscheine verschenken, mit dem Ziel, dass sie ihren Freunden und ihrer Familie vom Essen des Restaurants schwärmen.
Kosten
Da Sie Ihre Marketingbemühungen auf eine kleine Gruppe ausrichten, kostet Basismarketing häufig viel weniger als breitere Marketingbemühungen. Grassroots-Marketing bietet häufig kostengünstige und kostenlose Kampagnen, z. B. das Posten in sozialen Medien oder Message Boards, das Abhalten von Werbegeschenken und Wettbewerben sowie andere kostengünstige Maßnahmen. Anstatt teure Printwerbung zu schalten, um ein breites Publikum zu erreichen, können es sich Basis-Vermarkter leisten, mehrere kleinere Kampagnen zu starten, um separate definierte Zielgruppen zu erreichen.
Beispiele
Einige Unternehmen haben Gruppen von Personen angeworben, um das Produkt bekannt zu machen. Im Gegenzug erhalten Mitglieder dieser Straßenteams kostenlose Werbegeschenke oder Anerkennungen, in der Regel jedoch keine finanziellen Belohnungen. Ein Straßenteam kann Gutscheine verteilen, Bewertungen auf Websites veröffentlichen und Kommentare in sozialen Medien veröffentlichen. Die Aufgabe des Teams ist es, so viele Menschen wie möglich über das Produkt oder die Idee zu informieren. YouTube-Videos, Websites und Wettbewerbe sind weitere Mittel für das Basis-Marketing.
Überlegungen
Basis-Marketing ist am effektivsten, wenn Sie ein bestimmtes Marktsegment identifizieren und die Vorlieben und Abneigungen dieses Segments ansprechen können. Wenn Sie Zeit mit Marketing für Gruppen verschwenden, die nicht an Ihrem Produkt interessiert sind oder keinen Einfluss auf andere Gruppen haben, werden Sie von Ihren Bemühungen nicht profitieren. Obwohl Sie die Effektivität Ihrer Marketingbemühungen nicht immer messen können, kann Ihnen die Entwicklung einer Methode zur Messung der Wirkung einer Kampagne, z. B. das Drucken eines Gutscheins für die Abgabe von Personen oder das Zählen der Anzahl der Besucher einer Website, eine Idee geben ob Ihre Bemühungen Früchte tragen.