Weltweite Marktmachtverhältnisse in Q3 2021 zeigen eine Verschiebung in der Rangliste zwischen Apple und Xiaomi.
Der Kampf um die Vorherrschaft in der weltweiten Canalys-Rangliste war und bleibt eng, wobei mehrere Giganten um die ersten fünf Plätze wetteifern - so viele, wie die Analysten des Unternehmens es sehen. Aber 2021 geht es weniger um die Werte in der Branche als vielmehr um den Zustand der gesamten Branche.
Zuerst haben die Werksstillstände wegen Covid-19 und dann die starke Erholung der Nachfrage die sogenannte Chip-Krise ausgelöst, mit der alle Akteure in der Branche, führende wie mitführende, zu kämpfen haben. "Die Smartphone-Industrie versucht, die Produktion von Geräten so gut wie möglich zu optimieren. Auf der Angebotsseite erhöhen die Chipsatzhersteller die Preise, um Überbestellungen zu verhindern und so die Lücke zwischen Angebot und Nachfrage zu schließen. Trotzdem wird der Abschwung bis weit in das Jahr 2022 hinein andauern, so dass die Unternehmen gezwungen waren, die Listenpreise der Geräte zu erhöhen", sagte Ben Stanton, Principal Analyst bei Canalys.
Der Apple-Xiaomi-Shuffle
Das Quartal, das im September endete, zeigte einen Rückschritt für Xiaomi. Nicht in absoluten Zahlen, denn der Marktanteil des Pekinger Unternehmens blieb gegenüber dem Vorquartal unverändert, sondern im Verhältnis zu seinen Wettbewerbern. Der "Schuldige" für den Rückzug von Xiaomi hat einen konkreten Namen: Apple, das einen kleinen, aber entscheidenden Zuwachs in der Rangliste verzeichnen konnte.
Während Xiaomi im dritten Quartal 2021 seinen Marktanteil bei 14 % stabil halten konnte und von 12 % auf 15 % fiel, gelang es Apple, offensichtlich dank des iPhone 13, einen kleinen Sprung zu machen, der es ihm ermöglichte, den vielseitigen chinesischen Tech-Riesen zu überholen. Im Jahresvergleich bleibt Samsung an der Spitze der Rangliste, da Seoul seinen Anteil von 23 % am weltweiten Telefonmarkt beibehält.
Die Spitze der Rangliste wurde im dritten Quartal 2020 von Samsung besetzt und im dritten Quartal 2021 bleibt die Situation unverändert. Die einzige Veränderung ist die Verschiebung in der Rangliste zwischen Apple und Xiaomi: Im dritten Quartal 2020 lag Letzterer vorne, während Apple im dritten Quartal 2021 dank eines Marktanteils von 15 % den zweiten Platz auf Kosten von Xiaomi (14 %) einnehmen kann. Auf den Plätzen vier und fünf folgen Vivo und die Oppo-Gruppe, die innerhalb eines Jahres um jeweils 1 % zugelegt haben und das dritte Quartal 2021 mit einem Weltmarktanteil von jeweils 10 % abschließen werden.
Es ist der Kuchen, nicht die Stücke, die Anlass zur Sorge geben
Mehr als das Kräfteverhältnis zu den Konkurrenten bereitet den Unternehmen zweifellos der Rückgang des Weltmarktes die größten Sorgen: Obwohl die Proportionen zwischen den einzelnen Stücken praktisch unverändert sind, ist es der "Kuchen", der Anlass zur Sorge gibt, da er für alle deutlich kleiner geworden ist. Die Canalys-Analyse beziffert den Gesamtrückgang aufgrund der Chip-Krise auf 6 % gegenüber dem Vorjahr. Es gibt wenig Grund zum Feiern und wenig Grund zum Verzweifeln, was die Rangliste für das 3. Quartal 2021 angeht, es gibt nur eine Sorge, die für alle gleich ist: die Chipkrise.