Social Media Optimization (SMO) ist der Prozess der Steigerung der Bekanntheit eines Produkts, einer Marke oder eines Ereignisses in Social Media. Bei SMO wird der Inhalt analysiert, der bei den Followern eines Kontos am meisten Anklang findet, einschließlich Grafiken, Text, Hashtags und Links.
So optimieren Sie Social Media-Inhalte
Um festzustellen, welche Art von Inhalten für ihr Publikum am besten geeignet ist, identifizieren Social Media-Manager in der Regel zunächst, wonach ihre Follower suchen und wo sie suchen. Dazu gehört häufig die Prüfung, welche Social-Media-Plattformen die größten Möglichkeiten bieten, mit ihren idealen Kunden in Kontakt zu treten. Soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat, YouTube und Pinterest richten sich jeweils an eine bestimmte demografische Gruppe von Nutzern. Daher ist es Teil der Optimierung von sozialen Medien, den Inhalt entsprechend anzupassen.
Insbesondere in Hashtag-gesteuerten Netzwerken wie Instagram und Twitter umfasst die Optimierung von sozialen Medien auch die Identifizierung von Hashtags, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ein Benutzer einen bestimmten Inhalt sieht. Beispielsweise würde eine Autowerkstatt nach Trend-Hashtags suchen, die für die Kfz-Dienstleistungsbranche relevant sind, und sie strategisch einsetzen, um ihre Inhalte einer Zielgruppe zugänglich zu machen.
Die meisten Netzwerke haben Spezifikationen für die Art des Inhalts, der gemeinsam genutzt werden kann. Sie geben an, welche Seitenverhältnisse Bilder / Videos haben sollten, sowie Zeichenbeschränkungen für Text und wie viele Hashtags, Bilder und Links in einem Beitrag enthalten sein können. Alle diese Spezifikationen sind wichtige Überlegungen bei der Entwicklung einer Strategie zur Optimierung sozialer Medien. Social Media Management-Tools wie Hootsuite, Buffer und Later sind hilfreich, um Inhalte gemäß den Anforderungen jedes Netzwerks zu organisieren und zu planen.
Social Media Optimierung vs. Social Media Marketing
Im Gegensatz zu Social Media Marketing (SMM), das sich hauptsächlich mit bezahlter Werbung in sozialen Netzwerken befasst, konzentriert sich die Optimierung von sozialen Medien auf organische (nicht bezahlte) Inhalte. Die beiden Konzepte sind jedoch eng miteinander verknüpft, da sie sich sowohl auf die Gesamtleistung eines Social-Media-Kontos als auch auf das Unternehmensergebnis auswirken. Wenn ein Social-Media-Konto (und der von ihm freigegebene Inhalt) optimiert wird, sind Social-Media-Marketingkampagnen mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich. Manchmal kann die Leistung eines Social-Media-Kontos durch die Implementierung einer SMM-Kampagne verbessert werden, wodurch der SMO-Prozess etwas vereinfacht wird.
SMO Vs. SEO
Social Media-Optimierung und Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind ebenfalls eng miteinander verbunden. Die Suchmaschinenoptimierung umfasst die Keyword-Planung und die Anpassung des Website-Inhalts, um die Chancen des Website-Rankings unter den Suchergebnissen für diese Begriffe zu maximieren. Dies hängt weitgehend vom Algorithmus jeder Suchmaschine ab. Diese Algorithmen berücksichtigen häufig die Leistung der Links einer Website in sozialen Medien, wenn sie die Gesamtsuchleistung bestimmen. Daher ist die SMO-Strategie einer Website auch ein wichtiges Instrument für die Suchmaschinenoptimierung.