Internet-Marketing, auch als Online-Marketing bezeichnet, ist der Prozess der Werbung für eine Marke oder ein Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen bei Kunden über digitale Kanäle wie Suchmaschinen, E-Mail, Websites und soziale Medien. Es wird verwendet, um Traffic, Leads und Verkäufe für das Unternehmen zu steigern. Der Begriff ist allumfassend und umfasst eine breite Palette von Typen, Strategien und Taktiken, um mit Kunden in Kontakt zu treten.
Arten von Internet-Marketing
Es gibt eine Vielzahl von Internet-Marketing-Typen, die unterschiedliche Taktiken und Strategien umfassen, und die unten aufgeführten Typen erheben keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Diese Arten des Marketings ergänzen sich und sind am effektivsten, wenn sie zusammen verwendet werden.
Search Engine Optimization (SEO)
SEO ist der Prozess der Anpassung einer Website und digitaler Inhalte, um deren organische oder „natürliche“ Platzierung in Suchrankings zu verbessern. Je höher der Rang einer Webseite, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie von einem potenziellen Kunden angezeigt wird. Suchmaschinen (insbesondere Google) verwenden Crawler-Bots (manchmal auch als Spinnen bezeichnet), um das Internet zu crawlen und einen Index der online verfügbaren Inhalte zu erstellen. Wenn ein Benutzer ein Schlüsselwort sucht, liefert die Suchmaschine die relevantesten Informationen.
Es gibt zwei Arten von SEO: On-Page und Off-Page. On-Page-SEO sind die Manipulationen, die direkt an einer Webseite vorgenommen werden, um das Suchmaschinenranking zu verbessern. Dabei werden HTML-Code, Inhaltsqualität und Inhaltsstruktur optimiert. Off-Page-SEO sind die SEO-Praktiken, die außerhalb der Website selbst stattfinden, z. B. Backlinks, Linkrelevanz und soziale Signale.
Content-Vermarktung
Content Marketing ist die Erstellung und Verbreitung relevanter Online-Inhalte auf eine Weise, die strategisch darauf ausgelegt ist, Verbraucher anzulocken und zu konvertieren. Es konzentriert sich eher auf die Kommunikation mit Kunden als auf den Verkauf und wird normalerweise besser angenommen. Zu den Formen des Content-Marketings gehören Blog-Posts, Infografiken, E-Books, Podcasts, Fallstudien und Webinare.
Social Media Marketing
Social Media Marketing ist die Nutzung von Social Media-Plattformen, um die Kundenbindung zu verbessern und eine Marke zu fördern. Während es nicht unbedingt den Umsatz fördert, erhöht Social Media Marketing das Engagement, baut Links auf und erweitert die Markenbekanntheit. Beliebte Social-Media-Plattformen für das Marketing sind Facebook, Instagram und Twitter.
Influencer-Marketing
Eine der neueren Arten des Internet-Marketings, das Influencer-Marketing, verwendet Influencer oder jemanden mit einer großen sozialen Anhängerschaft, um sein Produkt oder seine Dienstleistung zu einem Preis zu bewerben. Dies kann sehr effektiv sein, wenn der Influencer den Werten eines Unternehmens entspricht und bei den Kunden des Unternehmens Anklang findet.
E-Mail Marketing
E-Mail-Marketing ist der Prozess der Verwendung von E-Mail zum Senden von Direktmarketing-Nachrichten an Verbraucher, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu binden. Es ist eine der kostengünstigsten Arten des Marketings und kann verwendet werden, um sowohl ein breites Netzwerk von Kunden als auch ein sehr nisches Netzwerk zu erreichen.
Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketing beschreibt jeden Plan zur Aufteilung der Einnahmen, bei dem Blogger und Websitebesitzer mithilfe eines automatisierten Online-Marketingprogramms Bannerwerbung, Schaltflächen oder andere Werbemittel eines Werbetreibenden auf ihrer eigenen Website platzieren können. Dies kann auch in Form der Werbung für ein Produkt über einen Blog oder ein Video erfolgen. Für jeden über einen Link getätigten Verkauf wird eine Zahlung entgegengenommen.
Bezahlte Werbung
Bezahlte Werbung ist, wenn Werbetreibende zahlen, um ihre Werbung für Suchmaschinen und andere Online-Plattformen zu schalten. Dies wird häufig als Pay Per Click (PPC) bezeichnet. Dies bedeutet, dass Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr zahlen, wenn ein Nutzer auf eine ihrer Anzeigen klickt. Werbetreibende werden jetzt jedoch je nach ihren Marketingzielen unterschiedlich belastet. Andere Gebührenarten sind Kosten pro tausend Impressionen, Kosten pro Ansicht und Kosten pro Aktion.
Internet-Marketing-Strategien
Eine starke Internet-Marketing-Strategie kann neue Kunden anziehen und Verbraucher schaffen, die Ihrer Marke treu bleiben. Zu den Strategien gehören Investitionen in die Erstellung einer benutzerfreundlichen Website, die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen zur Steigerung des Datenverkehrs, die Erstellung von Social-Media-Kampagnen zur Steigerung der Kundenbindung sowie das Schreiben von Pressemitteilungen zur Steigerung der Online-Berichterstattung.