Der Streaming-Gigant hat offiziell die Zahl seiner Abonnenten in Italien bekannt gegeben: unser Land ist einer der wichtigsten Märkte für Netflix in Europa
Seit langem ist bekannt, dass Netflix mit rund 210 Millionen Abonnenten weltweit (Stand: Mitte 2021) der Weltmarktführer im Streaming-Bereich ist. Dass es unter der Konkurrenz anderer Plattformen, insbesondere von Disney+, zu leiden beginnt, ist eine Neuigkeit. Was wir noch nicht wussten, zumindest nicht offiziell, war die Zahl der Netflix-Abonnenten in Italien.
Diese Zahl wurde von Tinni Andreatta, Netflix' Leiter der italienischen Originalproduktionen, offiziell bekannt gegeben. Aber diese Zahl überrascht niemanden, da sie genau mit den Schätzungen übereinstimmt, die von zahlreichen Analyseunternehmen wie Comparitech, Statista und eMarketer veröffentlicht wurden: Die Zahl der italienischen Netflix-Nutzer beträgt 4 Millionen. Dies ist eine wichtige Zahl, wenn man bedenkt, dass die Gesamtzahl der Netflix-Nutzer in Europa, dem Nahen Osten und Afrika auf 68,7 Millionen geschätzt wird (Statista-Daten, aktualisiert Mitte 2021). Netflix in Italien ist also ein Koloss und hat auch aus diesem Grund eine Transparenz-Operation unternommen, die mit der Gründung der Gesellschaft Netflix Italia begann und nun mit der offiziellen Offenlegung der Abonnentenzahlen fortgesetzt wird.
Streaming in Italien auf dem Vormarsch
Die offizielle Offenlegung der Daten über die italienischen Netflix-Nutzer fand anlässlich der Präsentation des dritten Apa-Berichts über die audiovisuelle Produktion statt, ein Bericht, der eine stetige Zunahme des Gewichts der Streaming-Plattformen in der nationalen audiovisuellen Produktionsszene zeigt.
Dem Bericht zufolge werden in Italien derzeit 1,3 Milliarden Euro für die Produktion audiovisueller Inhalte ausgegeben, und fast die Hälfte dieses Betrags, 600 Millionen, wie Prima Online berichtet, ist für die Produktion von "Serien", d.h. Dramen und Fernsehserien, bestimmt.
Die Daten des dritten Apa-Berichts zeigen auch, dass der Wert der Produktionen von Ott (Over-The-Top, die Unternehmen, die Inhalte über das Internet anbieten) bis 2023 den Wert der Produktion traditioneller Fernsehbetreiber erreichen könnte. In weniger als zwei Jahren werden wir also genauso viel für die Produktion von Streaming-Inhalten ausgeben wie für das, was wir im Fernsehen sehen.
Stream ist die Zukunft
Wenn wir zu dem, worüber wir bisher gesprochen haben, nämlich über Dramen, Fernsehserien und Filme, auch noch Sport hinzufügen, ist es leicht zu verstehen, warum Streaming das traditionelle Fernsehen bald überholen wird. Man denke nur an die Tatsache, dass DAZN die Übertragungsrechte für die Spiele der Serie A (7 exklusive und 3 co-exklusive) bis zur Saison 2023/24 besitzt.
Oder auch an die Tatsache, dass Amazon Prime Video die exklusiven Übertragungsrechte für 16 Spiele der UEFA Champions League für die nächsten drei Jahre erworben hat. Die Zukunft der Unterhaltung liegt also immer weniger im Fernsehen und immer mehr im Internet.