Bei Online-Werbung geht es darum, interessierte potenzielle Kunden zu erreichen: Wie man Display-Werbung für ein ausgewähltes Publikum auswählt
Veronica Nicosia Wissenschaftsjournalistin
Die promovierte Astrophysikerin, Wissenschaftsjournalistin und SEO-Content-Redakteurin schreibt für Online- und Printmagazine über Technik. Im Jahr 2020 kam sie zu Libero Tecnologia
Die Auswahl der Zielgruppe für die Online-Werbung eines Unternehmens ist der beste Weg, um eine höhere Anzahl von Konversionen zu erreichen. Das Profiling in der Werbung ist von grundlegender Bedeutung, denn es ermöglicht den Marken, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, die wirklich an den angebotenen Dienstleistungen oder Produkten interessiert sind.
Jede Marketingstrategie, die etwas auf sich hält, beginnt daher mit dem Profiling des Publikums, denn nur so lässt sich bestimmen, welche Inhalte am interessantesten sind und welche Banner, Maxis, Prerolls und Mastheads am ehesten die Aufmerksamkeit des Publikums erregen. Häufig verlassen sich Unternehmen auf Werbeagenturen, um ihre Banner online zu schalten, ohne die Möglichkeit zu haben, die Websites auszuwählen, auf denen sie veröffentlicht werden sollen. Das Ergebnis ist, dass ein Banner auf einer Website mit schlechtem und unzuverlässigem Inhalt unweigerlich den Ruf der Marke beeinträchtigt. Hier einige Ratschläge, welche Faktoren bei der Online-Werbung zu beachten sind.
Wie man eine Zielgruppe für Online-Werbung auswählt
Wenn ein Unternehmen ein Produkt oder eine neue Dienstleistung entwickelt, hat es dabei den Kunden im Blick. Das Entstehen von Geschäften beruht also auf der Einschätzung des Pools potenzieller Kunden, und das ist auch bei der Online-Werbung der Fall. Die Auswahl der Zielgruppe für die Anzeigenschaltung bedeutet, dass Sie Ihre Ressourcen, sowohl in Bezug auf die wirtschaftlichen Investitionen als auch auf die Zeit, auf diejenigen richten, die wirklich an dem interessiert sind, was Ihr Unternehmen zu bieten hat, um eine größere Chance auf eine Konversion zu haben, d. h. den Kauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung nach dem Betrachten der Online-Anzeige.
Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu kennen und sie für die Online-Werbung gezielt auszuwählen, um die Ergebnisse zu maximieren und Ihre Werbestrategien effektiv zu gestalten. Bei der Auswahl der Zielgruppe sollten der Standort des Unternehmens und der potenziellen Kunden, Interessen, demografische Daten und alle Merkmale berücksichtigt werden, die die Bedürfnisse des Kunden mit den von der Marke angebotenen Dienstleistungen oder Produkten in Einklang bringen.
Wie wählt man Display und Publisher für Online-Werbung aus
Nach der Auswahl der Zielgruppe können Sie Ihre Marketingstrategie festlegen, indem Sie das Display-Werbeformat und die Publisher (d. h. die Websites, auf denen die Anzeigen erscheinen) auswählen, die für Ihre Zielgruppe am besten geeignet sind. Es sollte auch möglich sein, Werbebanner geografisch zu lokalisieren, um nur die Kunden zu erreichen, die sich in der Nähe des gesponserten Unternehmens befinden.
Wenn sich die ausgewählte Zielgruppe beispielsweise aus erwachsenen Männern zusammensetzt und das Unternehmen Dienstleistungen für den Automobilsektor herstellt oder anbietet, können Banner, die sich sowohl für Desktop- als auch für Mobilwerbung eignen, auf Websites mit männlichen Inhalten, wie z. B. Sportergebnissen oder Autoliebhabern, ausgewählt werden. Unter den Agenturen und Werbeagenturen, die diese Dienste anbieten, gibt es auch Italiaonline mit Visibility on Network, das verschiedene Display-Werbeformate sowohl für Mobile als auch für Desktop anbietet, die in einem konsolidierten Netzwerk von Publishern veröffentlicht werden. Italiaonline bietet eine reiche Auswahl an vertikalen Blogs, die dank ihres hochwertigen Inhalts dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit der Marke zu festigen, und sich aufgrund der Vielfalt der behandelten Themen für die Verwaltung von Online-Werbung eignen, die sich an jede Art von Publikum richtet: männlich, weiblich oder allgemein. Darüber hinaus haben Sie die Möglichkeit, Ihre Anzeigen landesweit, provinziell oder in einer Auswahl von Gemeinden Ihrer Wahl zu schalten. Diese Dienste ermöglichen es Ihnen, mit einem Publikum in Kontakt zu treten, das wirklich an den Produkten oder Dienstleistungen Ihrer Marke interessiert ist, die maximale Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen und die Konversionsrate zu erhöhen, um die Ziele Ihres Unternehmens zu erreichen.