Digitale Werbung ist Werbematerial, das über digitale Plattformen wie soziale Medien, E-Mail, Suchmaschinen, mobile Apps, Partnerprogramme und Websites an eine Zielgruppe geliefert wird. Einer der Hauptvorteile der digitalen Werbung besteht darin, dass ein Werbetreibender den Erfolg der Kampagne in Echtzeit verfolgen kann. Ziel der digitalen Werbung ist es, anorganisch zu werben, wo sich Verbraucher befinden, und Anzeigen an die Vorlieben der Zielgruppe anzupassen.
Die erste digitale Anzeige wurde 1994 als Bannerwerbung geschaltet. Seitdem hat sich die Werbebranche aufgrund der Einführung von GoogleAdWords, GoogleAdSense und Facebook in den frühen 2000er Jahren erheblich verändert. Diese Branche wird sich im Zuge der digitalen Transformation, bei der Technologien zur Erstellung oder Änderung von Geschäftsprozessen eingesetzt werden, ständig weiterentwickeln.
Wie nutze ich digitale Werbung?
Werbetreibende verwenden konkrete Daten, um digitale Anzeigen zu entwerfen, um den Verkehr auf Websites zu lenken, Leads zu generieren, das Bewusstsein zu stärken, Glaubwürdigkeit herzustellen, sich mit der Zielgruppe zu verbinden und letztendlich Verkäufe zu generieren. Einige Dinge, die bei der Gestaltung einer erfolgreichen digitalen Werbekampagne zu beachten sind, sind die Unternehmensziele, ein Multi-Strategie-Ansatz und die verfügbaren Ressourcen. Es gibt verschiedene Formate digitaler Werbung, z.
- Suchmaschinenmarketing: Diese werden in den Suchergebnissen als kleines Anzeigensymbol angezeigt und sind die bekanntesten digitalen Anzeigen. Die beiden häufigsten Zahlungsarten für diese Anzeigen sind Pay-per-Click oder Cost-per-Mile. Dies ist die Zahlung basierend auf den Impressionen, die die Anzeige erhält.
- Display-Anzeigen: Hierbei handelt es sich um Text und Bilder, die in Form von Bannerwerbung, Popup-Anzeige und Videoanzeige erstellt wurden. Display-Anzeigen erscheinen auf Websites von Drittanbietern.
- Social Media Anzeigen: Anzeigen, die beim Scrollen durch einen Social Media-Feed angezeigt werden.
- Native Werbung: Anzeigen, die nicht wie Anzeigen aussehen; Es wird für Sie empfohlen angezeigt und stimmt mit den zuvor angezeigten Inhalten überein. Sie werden auf die Website des Werbetreibenden weitergeleitet, sobald Sie auf die Natvie-Anzeige klicken.
- Remarketing: Diese Form der digitalen Werbung verwendet Cookies, die Benutzern im Web folgen und Anzeigen anbieten, die auf kürzlich angesehene Websites, Produkte oder Dienstleistungen zugeschnitten sind.