Programmatische Werbung wird normalerweise als programmatisches Marketing oder Werbung bezeichnet und ist eine Möglichkeit, einen algorithmischen Kauf und Verkauf von digitaler Werbung für bestimmte Zielgruppen zu nutzen, z. B. Segmente nach Alter, Geschlecht, sozialen oder geografischen Standorten.
Programmatische Werbekäufer legen grundsätzlich Schlüsselparameter wie Gebotspreis, Reichweite, spezifische Zielgruppendaten, Plattform und Dutzende anderer Variablen fest, um den gewünschten ROI pro Kampagne zu erzielen. Käufer werden algorithmisch mit dem Inventar abgeglichen.
Bildquelle: Programmatic Advertising Infographic von ownerIQ, Inc.
Kaufen und Anzeigen
Der programmatische Kauf von Medien verwendet Software, um den Kauf und die Platzierung von Medieninventar mithilfe eines Gebotssystems zu automatisieren. Programmatische Werbekäufer legen wichtige Parameter wie Gebotspreis, Reichweite, spezifische Zielgruppendaten, Plattform und Dutzende anderer Variablen fest. Werbetreibende können Nachrichten auch basierend auf der erwarteten Zielgruppe und dem erwarteten Kontext anpassen, um den gewünschten ROI pro Kampagne zu erzielen. Für Publisher werden die Anzeigen auf einer Website basierend auf demografischen Informationen über den aktuellen Benutzer vor Ort angezeigt, und dem Benutzer werden übereinstimmende Anzeigen in Echtzeit angezeigt.
Mit der programmatischen Werbetechnologie können alle Standard-Anzeigenaufgaben wie Einkauf, Bieten, Negieren und Anzeigeneinfügungen ohne menschliche Interaktion von Software und Maschinen automatisiert und ausgeführt werden. Es ist allgemein anerkannt, dass der programmatische Kauf von Medien ein effizienteres und insgesamt billigeres Werbesystem schafft.
Native Programmatic Advertising
Standard- und traditionelle Website-Bannerwerbung passen einfach nicht auf die heutigen mobilen Bildschirme. Da immer mehr Werbetreibende programmatische Werbung einsetzen, besteht Bedarf an programmatischen nativen Anzeigen, die in die Werbefläche auf Mobilgeräten passen und bei neuen Arten von Publisher-Inhalten, die für mobile Benutzer entwickelt wurden, eine gute Leistung erbringen. Bei der Erstellung programmatischer nativer Anzeigen müssen unterschiedliche Bilder oder Überschriften verwendet werden, um die Leistung nativer Anzeigen neben anderen programmatischen Werbekampagnen besser verfolgen zu können.