Der einflussreichste Schöpfer auf Instagram ist weder Chiara Ferragni noch Fedez: Einfluss wird mit Interaktionen gewogen
Instagram ist das Social der Influencer, aber Einfluss muss gemessen und vor allem gewogen werden. Nicht alle Herzen sind gleich, nicht alle Kommentare haben das gleiche Gewicht, nicht alle Influencer sind wirklich so einflussreich, wie sie scheinen. Das Osservatorio Nazionale Influencer Marketing (ONIM) hat nachgerechnet und herausgefunden, dass Chiara Ferragni und Fedez nicht die beiden einflussreichsten Schöpfer auf Instagram sind.
Durch die Analyse der durchschnittlichen Interaktionen, die durch die Posts der Personen mit den meisten Followern auf Instagram generiert werden, hat das ONIM einige Parameter ermittelt, die am meisten zählen und andere, die am wenigsten zählen. Zu den Auswahlkriterien gehörte die Anforderung, mindestens 30 % italienische Follower zu haben und italienischsprachig zu sein sowie (im Hinblick auf Marketing und gesponserte Beiträge) auf den italienischen Markt ausgerichtet zu sein. In Anbetracht dieser Parameter ist der einflussreichste Schöpfer auf Instagram Italien der Schauspieler und Sänger Michele Morrone, der zwar weniger Follower als Ferragnez hat, aber in Bezug auf die Interaktion mit seiner Fangemeinde vor allen anderen glänzt. Hier sind die Top 5 der italienischen Schöpfer auf Instagram.
1) Michele Morrone (@immichelemorrone)
Mit mehr als 1,5 Millionen durchschnittlichen monatlichen Interaktionen steht Michele Morrone an erster Stelle, was den Einfluss auf Instagram angeht, obwohl er "nur" 11,3 Millionen Follower und insgesamt nur 523 Beiträge hat. Der Schauspieler und Sänger erreicht diese Zahlen, indem er hauptsächlich gestellte Fotos postet, sehr oft mit freiem Oberkörper, auf denen die unvermeidlichen Bauchmuskeln zu sehen sind.
2) Fedez (@fedez)
Mit Fedez' zweitem Platz in der Rangliste wird bestätigt, dass auf Instagram nicht nur die Anzahl der Follower zählt: der Sänger überholt mit 11,3 Millionen Followern seine Frau Chiara Ferragni, die doppelt so viele Fans hat: 22 Millionen. Allerdings hat Fedez mehr durchschnittliche Interaktionen pro Monat: 775.000, praktisch die Hälfte von Morrone.
3) Chiara Ferragni (@chiaraferragni)
Obwohl sie lange Zeit die höchstbezahlte Influencerin auf Instagram in Italien war, ist Ferragni nicht mehr die einflussreichste Schöpferin. Ihre Beiträge erhalten durchschnittlich 606.000 Interaktionen pro Monat, ein Zeichen dafür, dass die Autorin von The Blonde Salad inzwischen ein wenig auf die Bremse getreten ist, vielleicht um ihre Familie zu genießen. Was die ONIM-Rangliste jedoch nicht aussagt, ist die wirtschaftliche Rentabilität des Einzelpostens von Chiara Ferragni. Ein Parameter, für den der Influencer höchstwahrscheinlich immer noch an der Spitze steht.
4) Elettra Lamborghini (@elettramiuralamborghini)
Den vierten Platz im ONIM-Ranking der Top-Influencer auf Instagram belegt Elettra Lamborghini. Die italienische Sängerin und das italienische Model haben 6,5 Millionen Follower, erhalten aber fast die gleichen durchschnittlichen monatlichen Interaktionen wie Ferragni: 546.000. Lamborghini nutzt Instagram übrigens sehr wenig: Seit sie ihr Profil im Mai 2016 eröffnet hat, hat sie nur 298 Beiträge veröffentlicht.
5) Sferaebbasta (@sferaebbasta)
Auf Platz fünf des ONIM-Rankings liegt das Instagram-Profil von Sferaebbasta mit 3,4 Millionen Followern. Das erste Posting in den Anfängen von Instagram Italien, 2012, dann drei Jahre Schweigen und ab 2015 insgesamt nur noch 356 Posts. Anche in questo caso pubblicare poco premia l’influencer, che ha 420 mila interazioni al mese.
Classifica ONIM dei creator Instagram Italia
Di seguito la classifica dei primi 15 creator italiani su Instagram, con la fan base totale e i like medi per post.
- Michele Morrone – 11 milioni – 1,5 milioni
- Fedez – 11 milioni – 775 mila
- Chiara Ferragni – 22 milioni – 606 mila
- Elettra Lamborghini – 6,5 milioni – 546 mila
- Sferaebbasta – 3,4 milioni – 420 mila
- Diletta Leotta – 7,2 milioni – 403 mila
- Andrea Pirlo – 8,2 milioni – 347 mila
- Francesco Totti – 3,9 milioni – 364 mila
- Ultimo – 2,9 milioni – 356 mila
- Alice Pagani – 2,1 milioni – 349 mila
- SHIVA – 927 mila – 319 mila
- Luis Sal – 2,2 milioni – 291 mila
- Damiano Er Faina – 1,1 milioni – 288 mila
- Lorenzo Zurzolo – 1 milione – 267 mila
- Tha supreme – 1,2 milioni – 267 mila