Manchmal als Inbound Link (IBL) bezeichnet, bezeichnet ein Backlink einen externen Hyperlink, der den Datenverkehr von einer Website zur anderen leitet. Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Backlink wichtig, um die Relevanz einer Webseite für eine Suchmaschine zu signalisieren. Das Suchranking einer Seite wird häufig durch Backlinks beeinflusst, da diese in den Augen von Suchmaschinen wie Google, Bing und DuckDuckGo eine gewisse Glaubwürdigkeit verleihen.
Arten von Backlinks
Obwohl der Unterschied für das ungeübte Auge vernachlässigbar ist, gibt es zwei Arten von Backlinks (Dofollow- und Nofollow-Links), die erhebliche Auswirkungen auf das SEO-Ranking einer Website haben.
Dofollow-Backlinks sind die häufigste Art von Links, da sie keinen zusätzlichen HTML-Code erfordern. Sie verlinken einfach Text oder ein Bild, das Suchmaschinen als organische Beziehung zwischen Websites interpretieren. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit der Site, die den Backlink veröffentlicht, sowie des Hosts des Backlinks selbst, da beide Sites qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen, die für eine bestimmte Zielgruppe relevant sind.
Nofollow-Backlinks sind seltener, da sie ein "rel = nofollow" -Tag enthalten, das eine Suchmaschine ausdrücklich anweist, die URL zu ignorieren. Sie werden normalerweise in Fällen verwendet, in denen ein Link gesponsert wurde (dh ein Unternehmen hat eine Entschädigung angeboten, die in einen Beitrag aufgenommen werden soll), in Gastbeiträgen und in Vertragslinks. Während sie immer noch den Datenverkehr von einer Website zur anderen leiten, bieten Nofollow-Links nur einen geringen SEO-Vorteil. Die einzige Einschränkung ist, dass die meisten Suchmaschinen abgerundete Websites bevorzugen, die ein Gleichgewicht zwischen Nofollow- und Dofollow-Links enthalten.
Verwendung von Backlinks
Das Hinzufügen eines Backlinks in einem Content Management System (CMS) ist relativ einfach. Ein Benutzer benötigt nur den zu verknüpfenden Text oder das zu verknüpfende Bild und die URL selbst. Wie oben erwähnt, wird der Link allein automatisch zu einem Dofollow-Backlink, für einen Nofollow-Backlink muss jedoch das Tag "rel = nofollow" nach dem href-Attribut hinzugefügt werden.
Es ist eine Strategie erforderlich, damit Backlinking funktioniert, um die SEO zu verbessern. Während ein Publisher theoretisch eine unbegrenzte Anzahl von Links zu seinem Inhalt hinzufügen kann, sind diese Links nur für die Site von Vorteil, auf die er den Verkehr leitet. Es ist manchmal eine mühsame Aufgabe, eine externe Site zum Hinzufügen eines Backlinks zu bewegen, was ein gewisses Maß an Beziehungsaufbau zu anderen Herausgebern erfordert. Manchmal treten Backlinks organisch auf, aber sie werden häufig von Publishern unterstützt, die ihr SEO-Ranking verbessern möchten.
Google Search Console Qualitätsrichtlinien Beschreiben Sie insbesondere Verstöße gegen das Linkschema oder Backlinks, die ausschließlich zum Manipulieren des Suchrankings einer Website verwendet werden. Daher wirken sich diese Arten von Links negativ auf die Suchmaschinenoptimierung aus. Daher sollten Experten für digitales Marketing vermeiden, Links zu kaufen oder zu verkaufen, unnatürliche Links zu verwenden oder übermäßig Links mit einer anderen Website auszutauschen. Im Jahr 2012 veröffentlichte Google ein Algorithmus-Update (Codename „Penguin“), mit dem Publisher bestraft wurden, von denen angenommen wurde, dass sie gegen die Richtlinien für Backlinks verstoßen.