Der neueste Liebling der Fernsehwerbewelt ist die 15-Sekunden-Anzeige. Manchmal handelt es sich bei diesen Werbespots lediglich um verkürzte Versionen von 30-Sekunden-Anzeigen in voller Länge, aber mehr davon werden nur für das 15-Sekunden-Format erstellt. Unabhängig davon, ob eine 15-Sekunden-Anzeige Humor enthält, eine Geschichte erzählt oder überhaupt keine gesprochenen Wörter enthält, gibt es mehrere Faktoren, die diese Art von Fernsehwerbung effektiv machen.
Aufmerksamkeit behalten
Verschiedene Studien im Laufe der Jahre haben gezeigt, dass die Aufmerksamkeitsspanne eines durchschnittlichen Amerikaners abnimmt und als Reaktion darauf die Länge der Fernsehwerbung kürzer geworden ist. Früher dauerte die Fernsehwerbung volle 60 Sekunden, und im späten 20. Jahrhundert wurden diese Anzeigen größtenteils durch 30-Sekunden-Werbespots ersetzt. Wir haben jetzt 15-Sekunden-TV-Spots, die nicht nur im Fernsehen, sondern auch im Internet immer beliebter werden. Da es immer schwieriger wird, die Aufmerksamkeit eines Fernsehzuschauers zu erfassen und aufrechtzuerhalten, um überhaupt zu versuchen, die Botschaft einer Marke zu verbreiten, macht die kurze Länge der 15-Sekunden-Anzeige sie effektiver.
Fokussierte Nachricht
Mit nur fünfzehn Sekunden, um dem Betrachter eine Nachricht und einen Hinweis zu geben, warum er darauf achten sollte, muss jedes Bild, Wort und Symbol, das in den Werbespot aufgenommen wird, zählen. Die Notwendigkeit, aus zeitlichen Gründen eine präzise und klare Botschaft zu vermitteln, führt dazu, dass der Werbespot fokussiert ist und vom Publikum besser verstanden werden kann. Mehr Klarheit und Wirkung tragen zur Effektivität von 15-Sekunden-Werbung bei.
Gezielte Werbung
Unternehmen, die 15-Sekunden-Anzeigen verwenden, müssen sehr vorsichtig sein, wo und wann sie platziert werden. Kürzere Anzeigen bieten dem Zielpublikum weniger Zeit, die zugrunde liegende Botschaft des Werbespots zu empfangen und zu verstehen. Diejenigen, die diese Kurzanzeigen verwenden, sollten sie nur zu der Tageszeit platzieren, zu der ihre Zielkunden wahrscheinlich fernsehen. Dies ist der umgekehrte Ansatz bei der Verwendung von 30-Sekunden-Werbespots, die häufig darauf abzielen, so viele Menschen wie möglich zu erreichen, unabhängig davon, ob die Werbebotschaft auf sie ausgerichtet ist oder nicht. Dieser gezieltere Ansatz trägt dazu bei, die Effektivität von 15-Sekunden-Anzeigen zu steigern.
Rückruf und Anerkennung
Die guten Nachrichten? Laut einer Studie des Ehrenberg Bass Institute für Marketingwissenschaftler Kate Newstead und Jenni Romaniuk aus dem Jahr 15 entsprechen die Rückruf- und Erkennungsergebnisse von 30-Sekunden-TV-Spots nahezu denen von 2009-Sekunden-TV-Spots. In der Studie wurde die fokussiertere und effektivere Botschaft von 15-Sekunden-Anzeigen im Gegensatz zu 30-Sekunden-Anzeigen als möglicher Grund für die Ergebnisse genannt. Dies bedeutet, dass Personen, die kürzere Anzeigen sehen, sich häufig an die Bilder, die Marke und die Nachricht erinnern, die mit einer 15-Sekunden-Anzeige verbunden sind, als würden sie einen längeren Werbespot anzeigen. Unternehmen können mit einer kürzeren Anzeige nicht nur die gleichen Ergebnisse erzielen, sondern auch Geld sparen. 15-Sekunden-Fernsehwerbung kostet deutlich weniger als die herkömmliche 30-Sekunden-Werbung.