Werbung und Marketing spielen häufig eine zentrale Rolle im Geschäftsmodell eines Unternehmens. Werbung hilft, das Bewusstsein für Produkte zu stärken und den Verkauf der Produkte eines Unternehmens oder der Wettbewerber zu fördern. Einige Branchen geben tendenziell viel mehr für Werbung aus als andere. Mehrere Faktoren beeinflussen, wie viele Werbedollar eine bestimmte Branche wahrscheinlich ausgeben wird.
Differenzierung
Ein wichtiger Faktor für die Werbeausgaben ist die Ähnlichkeit der in der Branche angebotenen Produkte. Je ähnlicher die Produkte sind, desto mehr Geld muss ausgegeben werden, um ein Produkt in den Köpfen der Verbraucher von einem anderen zu unterscheiden. Dies ist einer der Gründe, warum Zigarettenfirmen im Vergleich zu Unternehmen aus anderen Branchen tendenziell viel Geld für Werbung ausgeben. Da alle Zigaretten weitgehend gleich sind, müssen Zigarettenhersteller einen Weg finden, sich in den Köpfen der Verbraucher von der Konkurrenz abzuheben.
Wettbewerb
Das Wettbewerbsniveau in einer Branche wirkt sich auch auf den Geldbetrag aus, den Unternehmen in diesen Branchen für Werbung ausgeben. Mit zunehmendem Wettbewerb werden Unternehmen tendenziell mehr für Werbung ausgeben. Sobald Unternehmen anfangen, mehr für Werbung auszugeben, werden ihre Konkurrenten dazu neigen, dasselbe zu tun, was die Kosten für Marketingbemühungen in der Branche weiter verschärft.
Produktlebensdauer
Einige Branchen, wie z. B. Pharmaunternehmen, bringen regelmäßig neue Produkte auf den Markt. Branchen mit regelmäßig wechselnden Produktlinien oder Produkten mit kurzen Lebenszyklen geben tendenziell mehr für Werbedollar aus, da sie die Öffentlichkeit durch neue Werbekampagnen ständig über ihre neuen Produkte informieren müssen. Andererseits müssen Unternehmen mit Produkten, die es schon seit Jahren gibt, Kunden möglicherweise nur regelmäßig an die Vorteile ihrer Angebote erinnern.
Top-Branchen nach Werbeausgaben
Nach Angaben der Nielsen Company wurden 117 2009 Milliarden US-Dollar für die gesamte US-Werbung ausgegeben. Von diesen 117 Milliarden US-Dollar wurden 3.5 Milliarden US-Dollar von der Automobilindustrie und 2 Milliarden US-Dollar von der Pharmaindustrie ausgegeben, was die erste und dritte Branche ausmacht von Werbedollar ausgegeben. Beide Branchen haben regelmäßige Produkteinführungen und einen erheblichen Wettbewerb innerhalb der Branche. Kaufhäuser und Mobiltelefondienste gaben 1.6 1.5 Mrd. USD bzw. 2009 Mrd. USD aus, was Branchen mit geringer Differenzierung und der Notwendigkeit darstellt, ihre Marken im Vergleich zu Wettbewerbern hervorzuheben. Fast-Food-Restaurants belegten mit 2 Milliarden US-Dollar für Werbung den zweiten Platz.