Zantrio.com definiert Unternehmenspropaganda als ein Unternehmen, das Ansprüche auf verschiedenen Wegen nutzt, um sein Produkt in einem günstigen Licht erscheinen zu lassen. Ein Unternehmen kann Propaganda auch einsetzen, um den Aktienmarkt zu manipulieren oder um ein politisches Problem zu seinen Gunsten fallen zu lassen. Medienmanipulation in Fernsehnachrichten ist eine verbreitete Form der Unternehmenspropaganda und wurde von verschiedenen Medienbeobachtungsgruppen umfassend untersucht.
Propaganda in Filmen
Diese übliche Form der Unternehmenspropaganda beinhaltet normalerweise Produktplatzierungen in Filmen, stellte der Reporter Royce Carlson bereits 2003 auf Zenzibar.com fest. Unternehmen zahlen dann im Allgemeinen zwischen 10,000 und 50,000 US-Dollar an ein Studio, das einen Film macht, damit ein Schauspieler ein bestimmtes Produkt in einer Szene oder in verschiedenen Szenen verwendet. Während dies 2011 offensichtlicher erscheint, wird es immer noch sowohl in Filmen als auch im Fernsehen verwendet.
Propaganda in Video-Pressemitteilungen
Einige Formen der Unternehmenspropaganda werden von der Öffentlichkeit getarnt. Dies ist einer von ihnen, aber er ist seit langem landesweit in den lokalen Fernsehnachrichten enthalten. Royce Carlson von Zenzibar.com, kurz VNRs genannt, sagte, dass diese kurzen Segmente häufig in Nachrichtensendungen aufgenommen und als Nachrichtensegment getarnt werden, um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Agenda in einem günstigeren Licht zu zeigen. Die Produktion von VNRs kostet bis zu 10,000 US-Dollar, wird aber vielen Fernsehsendern kostenlos angeboten. Auf der Democracy Now-Website wurde 2006 bekannt gegeben, dass das Zentrum für Medien und Demokratie 77 Fernsehsender mit VNRs gefunden hat. Zahlreiche Stationen nutzen sie trotz einer FCC-Untersuchung im Jahr 2006 weiterhin.
Propaganda in Schools
Unternehmen arbeiten seit Jahrzehnten als symbiotischer Prozess mit Schulen zusammen, schrieb der freiberufliche Reporter Morris Sullivan von Impact Press. Zenzibar.com und Impact Press haben zahlreiche Beispiele genannt, darunter, wie Coca-Cola Millionen an zahlreiche Schulbezirke gezahlt hat, um vor allem für Cola als Erfrischungsgetränk der Wahl zu werben. In anderen Fällen haben bestimmte Unternehmen günstige Unterrichtspläne für Schulbezirke angeboten, in denen Fächer unterrichtet werden, die auf eine bestimmte politische Agenda ausgerichtet sind. Andere Unternehmen haben ihre Namen auf verschiedene Schulen gesetzt, nachdem sie das Geld für den Bau der Schulen aufgebracht hatten. Mit diesem symbiotischen Prozess haben Unternehmen kostenlose Schulmaterialien angeboten, um das Firmenlogo auf den Materialien zu platzieren.
Manipulieren von Fakten in Talkshows
Trotz der Beweise, dass die Nachrichtenmedien in ihren Talkshows politisch voreingenommen sind, ist nicht immer bekannt, wie der Prozess, wie die Netzwerke diese Ansichten vertreten, herausgearbeitet werden kann. Michael Parenti von der Organisation Monopoly Media Manipulation schrieb 2001 darüber, was die Nachrichtensender normalerweise tun. Das allgemeinste Beispiel ist die Vermeidung von Diskussionen über alles, was die Unternehmensagenda des Netzwerks in ein negatives Licht rücken würde. Dies beinhaltet normalerweise den Angriff auf eine konkurrierende Agenda, die Kennzeichnung mit bestimmten Schlüsselwörtern und die Gestaltung der Agenda, sodass sie die Wahrheit leicht verbiegt und an einer Seite des Themas festhält.