Marketing-Straßensperren werden verwendet, um Konkurrenten vom Spielfeld auszuschließen, indem ein Hindernis vor ihnen platziert wird. Das Hindernis besteht in der Regel aus überwältigenden Anzeigenkäufen, bei denen der Konkurrent nicht einmal versuchen kann, Schritt zu halten. Marketing-Straßensperren sind häufig das Werkzeug großer Unternehmen, die über die Kaufkraft verfügen, um sie auszuführen, obwohl sie in allen Märkten in kleinerer Form stattfinden können.
Sendung
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, ein Marketing-Hindernis für Rundfunkwerbung zu schaffen. Einige Unternehmen entscheiden sich möglicherweise dafür, die gesamte oder den größten Teil der Sendezeit während einer bestimmten Show oder Veranstaltung zu kaufen. Dies verhindert, dass die Konkurrenz während der Show auftritt, die von ihrer Zielgruppe als am meisten gesehen angesehen wird. Andere Unternehmen versuchen möglicherweise, ein gesamtes Netzwerk oder Zeitfenster unabhängig von der Programmierung zu dominieren. Wieder andere entscheiden sich möglicherweise für eine weniger aufwendige Taktik, indem sie alle Slots kaufen, die zu und aus Werbeunterbrechungen führen. Diese werden als die wünschenswertesten Stellen angesehen, da der Zuschauer sie am wahrscheinlichsten sieht, während er eine bestimmte Show sieht. Eine solche Dominanz von erstklassigen Werbeimmobilien ist eine wirksame gezielte Straßensperrmethode.
Druckt
Printwerbung ist schwer zu blockieren, da Zeitschriften oder Zeitungen bei Bedarf einfach mehr Seiten hinzufügen können. Wo eine Straßensperre für Printwerbung wirksam sein kann, ist im Fall eines exklusiven Werbeflächenabkommens. Wenn Unternehmen X beispielsweise in der Lage ist, einen Vertrag abzuschließen, der Konkurrenten von der Werbung in einer bestimmten Printpublikation ausschließt, ist die Straßensperre wirksam. Sie finden diese Praxis häufig bei Sportmannschaften, die eine „offizielle Autofirma“ unterzeichnen, die ab diesem Zeitpunkt die einzige Automarke ist, die im Stadion oder auf Teamutensilien erscheint.
Internet
Internetwerbung kombiniert Elemente sowohl der Rundfunk- als auch der Printwerbung, und die verwendeten Straßensperrtechniken nutzen das Beste aus beiden Medien. Beispielsweise kann ein Unternehmen alle Bannerwerbung auf einer bestimmten Website für einen bestimmten Zeitraum kaufen, damit niemand anderes Fuß fassen kann. Internet-Werbe-Straßensperren können auch auftreten, wenn ein Unternehmen Websites oder Veranstaltungen mit Online-Präsenz sponsert. Das Logo des Sponsorunternehmens ist häufig in die Website integriert und kein anderes Unternehmen kann daran teilnehmen. E-Commerce-Straßensperren ähneln Broadcast-Straßensperren, da sie über einen bestimmten Zeitraum auf einer bestimmten Website stattfinden und allen Zuschauern offen stehen. Sie ähneln Drucksperren insofern, als sie nicht linear sind und während des gesamten zugewiesenen Zeitraums ohne Unterbrechung vorhanden bleiben.
Signage
Marketing-Straßensperren können unter bestimmten Umständen buchstäblich auf der Straße stattfinden. Nehmen wir an, ein lokales Unternehmen möchte Reisende anziehen, die auf der Interstate unterwegs sind. Wenn das Unternehmen alle vorhandenen Werbetafeln für 20 Meilen in beide Richtungen kauft, damit keine Konkurrenten mithalten können, hat eine Marketing-Straßensperre stattgefunden. Eine solche Technik ist besonders effektiv bei vorübergehenden Verbrauchern, die nicht genug über die unmittelbare Umgebung wissen, um zu verstehen, dass möglicherweise Wettbewerber existieren. Sie steuern stattdessen das einzige Spiel in der Stadt an, das sie gesehen haben, und umgehen alle anderen Optionen.
Probleme
Die Kosten sind das Hauptproblem für Unternehmen, die Straßensperre-Techniken vermarkten. Bei großen Unternehmen werden die Kosten häufig gerne im Austausch für das Engagement übernommen. Für kleine und mittlere Unternehmen kann sich die Taktik als unerschwinglich teuer erweisen. Die Entwicklung von Werbekriegen ist auch ein Faktor, wenn zwei Unternehmen mit Straßensperren kämpfen. Wenn eine Zeitschrift beispielsweise weiß, dass zwei Rivalen versuchen, ein Ausschlussspiel zu spielen oder sich gegenseitig zu übertreffen, steigen die Raten für beide tendenziell schnell an. Unternehmen können sich selbst besiegen, indem sie für Anzeigen ausgeben, um ihre Konkurrenz mit weniger Rendite auszuschalten, als es eine einfache und unkomplizierte Kampagne gebracht hätte.