Viele Unternehmen verlassen sich auf Werbung, um neue Kunden zu gewinnen und die Unternehmensgewinne zu steigern. Es gibt viele verschiedene Arten von Werbung, aber einige Anzeigentypen sind sinnvoller als andere. Je nachdem, welche Produkte Ihr Unternehmen anbietet, sind Produktplatzierung und Produktintegration zwei Arten von Werbung, die für die Werbung für Ihre Waren wirksam sein können.
Produktplazierung
Product Placement ist eine Form der Werbung, bei der ein bestimmtes Produkt in einer Szene platziert wird, so die Online-Marketing-Ressource OppTrak. Zum Beispiel kann eine Figur in einer Fernsehsitcom oder einem Fernsehfilm in einer Szene eine Müslischale essen, wobei die Müslischachtel vor ihm auf dem Tisch liegt. Produktplatzierung würde stattfinden, wenn diese Müslischachtel eine bekannte Marke wie Frosted Flakes oder Captain Crunch wäre. OppTrak gibt an, dass Produktplatzierung „normalerweise Platzierungen bedeutet, für die nicht bezahlt wird und bei denen die Marke daher weniger Kontrolle und Sicherheit über die Art und den Kontext der Darstellung ihrer Platzierung hat.“
Produktintegration
Die Produktintegration ähnelt der Produktplatzierung, beinhaltet jedoch die tatsächliche Integration des Produkts oder der Marke in das Drehbuch der Fernsehsendung oder des Films. Zum Beispiel könnte die Produktintegration die Handlung einer Fernsehserie umfassen, die sich um die Verwendung von Speed Stick Deodorant durch einen Charakter dreht. Die Produktintegration erfolgt normalerweise nach einem kostenpflichtigen Modell, bei dem das Produkt oder die Marke durch die Verwendung durch Charaktere in der TV-Show oder im Film an Bekanntheit und Beliebtheit gewinnt und die Produktionsfirma entsprechend für die Aufnahme des Produkts in ihr Drehbuch entschädigt wird.
Unterschied
Bei der Produktplatzierung wird ein Markenprodukt als Requisite verwendet, während bei der Produktintegration ein Produkt in den Dialog oder die Aktionen eines Charakters integriert wird. In der New York Times heißt es beispielsweise, dass bei der Produktplatzierung „einfach eine Markenschachtel Müsli in einer Show auf den Küchentisch gestellt wird“, bei der Produktintegration jedoch die Charaktere über die knusprige Köstlichkeit des Müslis sprechen oder sie zum Mitnehmen anregen raus und sag ihren Nachbarn, sie sollen das Müsli kaufen. „
Fahrzeuge zur Lieferung
Laut den Markenberatern Superscope Media sind Produktplatzierung und Produktintegration in Filmen weiter verbreitet als in Fernsehsendungen, aber die Werbemethoden werden in letzteren immer noch routinemäßig angezeigt. Produktplatzierung und Produktintegration können auch frühere TV-Shows und Filme erreichen und sich auf bestimmte Arten neuer Artikel und Blog-Beiträge erstrecken.