Ein klar definierter Marketingplan umfasst die vier Grundelemente: Produkt, Preis, Ort und Werbung. Das Element des Ortes befasst sich mit den Faktoren, die bei der Verteilung eines Produkts eine Rolle spielen, während sich die Werbung mit den dedizierten Kommunikationsaktivitäten befasst.
Ort oder Verteilung
Nachdem ein Produkt vollständig entwickelt und zu einem wettbewerbsfähigen Preis angeboten wurde, muss es an eine identifizierte Zielgruppe geliefert werden. Das Ortselement des Marketing-Mix ist, wo Produktproduktions- und Vertriebskanäle festgelegt und geplant werden. Die in diesem Schritt getroffenen Entscheidungen wirken sich direkt auf die Kommunikationsarten aus, mit denen die Zielgruppe über ein Produkt informiert wird.
Entscheidungen treffen
Ortsentscheidungen, einschließlich der Auswahl von Geschäftspartnern, umfassen, wie ein Produkt hergestellt, gelagert, versendet und an den Endkunden geliefert wird. Ein Unternehmen kann ein Produkt international herstellen lassen, lokale Lager und Versandressourcen nutzen, wenn das Produkt aus Übersee ankommt, und dann ein Netzwerk unabhängiger Einzelhändler nutzen, um das Produkt den Verbrauchern anzubieten. Platzierungsentscheidungen im Marketing-Mix wirken sich direkt auf die Werbeaktivitäten des Unternehmens aus.
Promotion
Werbung wird als die spezifischen Kommunikationswege für ein Produkt zusammengefasst. Im Marketing-Mix ist Werbung eine Kombination aus Aktivitäten wie Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Direktvertrieb. Einige gängige Kommunikationsmethoden sind Fernseh-, Radio- und Printwerbung sowie PR-Aktivitäten wie Pressemitteilungen oder Werbeveranstaltungen.
Beförderungsentscheidungen
Die spezifischen Kommunikationsmethoden hängen von Faktoren wie Produktplatzentscheidungen und dem Marketingbudget ab. Wenn beispielsweise ein neues Spielzeugprodukt über lokale unabhängige Einzelhändler vertrieben wird, kann ein Unternehmen anstelle regionaler oder nationaler Werbung Werbemittel an bestimmten Einzelhandelsstandorten auswählen. Das Unternehmen kann sich für Öffentlichkeitsarbeit und lokale Werbeaktionen entscheiden, wenn das Marketingbudget für die Spielzeuglinie für eine groß angelegte Werbekampagne nicht ausreicht.