Die Werbetrends haben sich von den typisch traditionellen Print- und TV-Spots zu neuen Marketingstrategien entwickelt, zu denen QR-Codes, Co-Branding, Content-Marketing und Online-Werbung gehören. Während Print und TV in der Werbebranche standhaft sind, eröffnen neue Technologien neue Möglichkeiten, um die Verbraucher zu erreichen. Für Unternehmen, die mit interaktiver Werbung immer einen Schritt voraus sein möchten, sind diese Trends genau das Richtige.
QR-Codes
Ein QR-Code oder ein „Quick Response“ -Code ist ein zweidimensionales Symbol, das dem UPC (Universal Product Code oder „Barcode“) ähnelt. Ein QR-Code löst eine digitale Aktion aus, wenn er von einem QR-Codeleser gescannt wird. In der Werbung hat es als interaktives Tool an Bedeutung gewonnen, mit dem Verbraucher den Code scannen können, um zusätzliche Informationen über das Produkt oder die Werbung abzurufen. Beim Scannen mit einem Smartphone kann ein QR-Code verschiedene Aktionen auslösen, z. B. das Öffnen einer Website, das Tätigen eines Telefonanrufs oder das Senden einer SMS-Nachricht. Erstellen Sie online einen kostenlosen QR-Code mit dem QR-Code-Generator (siehe Ressourcen) und platzieren Sie das Symbol auf den Visitenkarten, Broschüren, Gutscheinen, Print-Anzeigen und sogar TV-Spots Ihres Unternehmens.
Co-Branding
Co-Branding ist ein Joint Venture, das die Werbemaßnahmen von zwei oder mehr Marken kombiniert, um ein neues Verbraucherprodukt zu schaffen. Zu den jüngsten Beispielen für Co-Branding gehören Isaac Mizrahi und Target, Crest Plus Scope, Ford F150-Lastwagen und Harley Davidson-Motorräder sowie Apple und Nike. Diese Marken haben zusammengearbeitet, um neue Konsumgüter zu entwickeln, die die Markenbekanntheit steigern und gleichzeitig das Interesse der Verbraucher an neu eingeführten Produkten erhöhen. Kleine Unternehmen können sich an nationalen Marken orientieren, indem sie eine Co-Branding-Werbekampagne mit einem anderen anerkannten Unternehmen in lokalem Besitz starten. Beispielsweise kann ein Autoservicecenter mit einem Detailgeschäft zusammenarbeiten, um gegenseitige Gutscheine für beide Unternehmen zu erstellen. Dies maximiert die Verwendung von Werbedollar und schafft gleichzeitig eine stärkere Werbung für den Verbraucher.
Content Marketing
Content Marketing ist ein Begriff, der um 2003 mit der Geburt von Social-Media-Websites wie Facebook und Twitter an Popularität gewann. Content-Marketing umfasst Advertorials (Zeitungs- oder Zeitschriftenartikel, die redaktionell verfasst wurden, um für Ihr Produkt zu werben), Blogs oder andere Inhalte, die zu Werbezwecken im Internet veröffentlicht werden. Als Werbeform schafft Content Marketing ein Bewusstsein für das Geschichtenerzählen von Marken. Seit dem Aufkommen der sozialen Medien hat das Content-Marketing die Verbindungen zwischen Verbrauchern und Marken gestärkt und gleichzeitig ein neues Werbemittel geschaffen. Kleine Unternehmen können die Kraft des Content-Marketings nutzen, indem sie Advertorials schalten oder ein Blog auf ihrer Website hosten.
Onlinewerbung
Verbraucher nutzen das Internet, um viele Dinge zu finden, einschließlich Unternehmen und Marken. Wenn es darum geht, die Verbraucher zu erreichen, verwenden Werbetreibende Tools wie Google AdWords, um Online-Werbekampagnen zu erstellen. AdWords ist ein Google-Produkt, mit dem kleine Unternehmen Online-Anzeigen mit Keyword- und Budgetparametern erstellen können, um ihre Hauptkunden anzusprechen. Weitere Trends in der Online-Werbung sind Marketingbemühungen wie die Suchmaschinenoptimierung (SEO – der Prozess der Verwendung von Keywords, um eine Website in den Ergebnissen höher zu ranken als die Verwendung von AdWords); sozialen Medien; mobile Geräte wie iPads und andere Handhelds; zeige Werbung an; und Website-Bannerwerbung.