Branding ist die Kunst, einem Produkt, Unternehmen oder einer Produktlinie durch Namen, Verpackung, Logo, Farben und Botschaften eine eigene Persönlichkeit und ein bestimmtes Image zu verleihen. Der erfahrene Werbefachmann John Williams sagt, dass Branding einfach „Ihr Versprechen an Ihren Kunden“ ist. Branding ist jedoch mehr als nur das Herausziehen eines Namens aus dem Nichts. Wenn Sie es richtig machen, kann dies den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen.
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Machen Sie sich ein Bild davon, wer Ihre potenziellen Kunden sind und wie Ihre Produkte ihre Bedürfnisse erfüllen können. Verwenden Sie Branchenverbände, Volkszählungsdaten oder Marktforschungsunternehmen, um ein Profil Ihres Zielkonsumenten zu erstellen. Am Ende der Übung sollten Sie genau wissen, wie Sie Ihre Marke bei Ihren potenziellen Kunden positionieren können.
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Verstehen Sie die Positionierung und das Branding von Konkurrenzprodukten. Achten Sie besonders auf die besonderen Vorteile, die ihre Marken Ihren Verbrauchern bringen. Identifizieren Sie alle Marktlücken, die gut zu Ihrer Marke passen könnten.
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Verwenden Sie die Informationen, die Sie über Ihren Verbraucher und Ihre Konkurrenz gesammelt haben, um zu bestimmen, wie Sie Ihre Marke bei Ihren Zielverbrauchern positionieren sollten. Wenn Sie beispielsweise Handtaschen herstellen, können Sie diese als Luxusartikel positionieren, um die Organisation von Frauen zu verbessern, oder als etwas, das sich gut für den täglichen Gebrauch eignet.
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Entwickeln Sie einen Namen für Ihre Marke und stellen Sie sicher, dass der Name zu dem Bild passt, das Sie Ihrem Publikum präsentieren möchten. Ein Name wie „Luxe“ impliziert Luxus, während „Mamas“ Familie impliziert. Versuchen Sie, den Namen so kurz und einprägsam wie möglich zu halten, um ihn bei den Verbrauchern im Auge zu behalten. Machen Sie zuerst Ihre Hausaufgaben, um sicherzustellen, dass der von Ihnen gewählte Name nicht urheber- oder markenrechtlich geschützt ist und keiner anderen Marke im selben Bereich zu ähnlich ist.
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Erstellen Sie einen Slogan. Halten Sie es kurz und bündig und wenn möglich unter fünf Wörtern lang. Stellen Sie sicher, dass klar dargestellt wird, worum es bei Ihrer Marke geht. Burger Kings „Have it your way“ oder das „Be all that you can“ der US-Armee überlassen nichts der Fantasie.
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Stellen Sie die restlichen Elemente für Ihre Marke zusammen, einschließlich Logo, Farben, Schriftart und Verpackung. Stellen Sie sicher, dass alle diese Elemente mit dem Bild übereinstimmen, das Sie Ihren Kunden zeigen möchten. Verwenden Sie das Logo, den Slogan und andere Elemente in allen öffentlichen Kommunikationen.