Die Unterhaltungsindustrie ist wettbewerbsfähig und der Kampf um diskretionäre Ausgaben der Kunden ist hart. Dies bedeutet, dass Sportorganisationen die Marketingaspekte ihres Geschäfts nicht vernachlässigen oder davon ausgehen können, dass ihre traditionellen Fangemeinden immer bei ihnen sein werden. Strategische Schritte sind erforderlich, um die langfristige finanzielle Rentabilität sicherzustellen und sicherzustellen, dass Produkt, Preis, Vertriebskanäle und Werbung die größtmögliche Erfolgschance bieten.
Ziele vereinbaren
Jeder Sportmarketingplan muss mit dem Gesamtüberblick der Organisation beginnen. Beginnen Sie mit Ihrem Leitbild, Ihren Zielen und Ihren kurz- und langfristigen Zielen. Stellen Sie sicher, dass Sie diese immer zur Hand haben und dass alle, die an der Erstellung Ihres Marketingplans beteiligt sind, dasselbe tun. Es ist wahrscheinlich, dass kein Marketingansatz Ihrem Unternehmen zum Erfolg verhilft, es sei denn, er berücksichtigt die Aussichten, und ständige Aufmerksamkeit kann verhindern, dass der Plan versehentlich den Umfang Ihres Unternehmens vergrößert oder auf andere Weise tangential abläuft.
Führen Sie eine SWOT-Analyse durch
Machen Sie sich ein Bild davon, wo Sie auf dem Markt stehen, indem Sie eine SWOT-Analyse durchführen. Erfassen Sie die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken, denen Ihr Unternehmen ausgesetzt ist, und bewerten Sie sowohl die internen als auch die externen Kräfte, die Sie in Zukunft beeinflussen werden. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Wege zu einem höheren Erfolg führen können und welche Vorgänge den Betrieb beeinträchtigen können, wenn sie nicht gemildert oder korrigiert werden. Berücksichtigen Sie dabei die größere Unterhaltungsbranche sowie Ihre sportspezifischen Konkurrenten, da dies eine genauere Darstellung des Kampfes um Zeit und Geld Ihrer Kunden bietet. Dies sollte Sie auch daran erinnern, wer Ihre Zielgruppe ist. Denken Sie daran, wenn Sie sich für die beste Strategie entscheiden, um Ihre Kunden zu erreichen.
Unterscheiden
Einer der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marketingstrategie besteht darin, sich im Bewusstsein Ihres Kundenstamms als einzigartig zu positionieren. Ihr Unternehmen hat ein Wertversprechen, das sich von allen anderen unterscheidet. Betonen Sie dies in Ihren Marketingmaterialien, um sich von der Masse abzuheben.
Ziele setzen
Es mag offensichtlich erscheinen, aber vergessen Sie nicht aufzuzeichnen, was Sie mit diesem Marketingplan erreichen möchten. Setzen Sie sich spezifische, messbare Ziele, unabhängig davon, ob sie sich auf eine erweiterte Kundenbasis, höhere Gewinne, Markenbekanntheit oder (höchstwahrscheinlich) eine Kombination mehrerer Ziele beziehen. Je klarer Sie angeben, wohin Sie mit dem Plan gehen möchten, desto besser ist die Chance, dass er Sie dorthin führt.
Strategie festlegen
Es stehen unzählige Werbeplattformen zur Verfügung, von traditionellen Medien über Werbetafeln bis hin zu sozialen Medien. Fragen Sie sich, was Ihre Zielgruppe erreichen wird, und stellen Sie Ihre Marketingstrategie entsprechend zusammen. Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass eine Kombination aus einigen oder allen die beste Option für Sie ist, aber stellen Sie sicher, dass Ihre Aktionspläne die unterschiedlichen Realitäten der einzelnen widerspiegeln. Mit Werbetafeln erreichen Sie ein anderes Publikum als mit Facebook. Passen Sie daher die Nachricht, den Zeitplan und das Budget entsprechend an.
Auswerten und anpassen
Sportmarketingpläne sind nicht in Stein gemeißelt. Sehen Sie sich Ihre Messdaten regelmäßig an und beurteilen Sie, wie gut der Plan seine Ziele erreicht. Wenn einige Strategien besser als erwartet funktionieren, können dort Ressourcen neu zugewiesen werden, um sicherzustellen, dass die Dynamik anhält. Wenn andere nicht mitschwingen, können diese Ansätze geändert werden, um einen Erfolg zu erzielen.