Bei der Präsentation von Produkten für die Öffentlichkeit entwickelt ein Unternehmen einen Marketingplan, um die gewünschte Zielgruppe so effektiv wie möglich anzusprechen. Ein Marketingplan stellt die spezifischen Ziele eines Unternehmens dar, um Kunden zu erreichen, den Umsatz zu steigern und die Unternehmensgewinne zu steigern. In einem Marketingplan werden die Pläne des Unternehmens zur Präsentation eines Produkts oder von Produkten sowie die erwarteten und gewünschten Ergebnisse dieser Präsentation genau untersucht. Bei der Entwicklung von Produktideen und eines Marketingplans für die entwickelten Produkte verwendet ein Unternehmen Techniken der strategischen Analyse.
Situationsanalyse
Kein Marketingplan ist ohne eine Situationsanalyse vollständig. Die Situationsanalyse ist genau das, was der Name schon sagt: die Analyse der Unternehmenssituation und ihrer ursprünglichen Ziele für die Vermarktung eines Produkts oder einer Reihe von Produkten. Bei der Entwicklung einer Situationsanalyse sollte der Marketingfachmann einige spezifische Elemente genau betrachten. Die Situationsanalyse sollte mit einer realistischen Bewertung des Unternehmens und seiner Stärken und Schwächen beginnen. Nachdem der Marketingprofi diese Merkmale identifiziert hat, kann er gezielt nach Möglichkeiten suchen, um Schwachstellen zu beseitigen. Darüber hinaus sollte die Situationsanalyse die Zielgruppe sowie den Wettbewerb identifizieren, dem das Unternehmen ausgesetzt ist.
Strategieentwicklung
Nachdem der Marketingfachmann die Marketing-Situation des Unternehmens analysiert hat, muss er sich auf die Entwicklung der Details der Marketingstrategie konzentrieren. Die Marketingstrategie sollte sich auf den Zeitpunkt der Strategie innerhalb bestimmter Fristen konzentrieren. Zum Beispiel drei Monate oder sechs Monate, aber nicht mehr als ein Jahr. Die Ziele sollten fokussiert und realistisch sein. Optimismus ist kein Problem, aber unrealistische Ziele bereiten das Unternehmen auf unnötige Misserfolge vor. Die Marketingstrategie sollte die Details jedes Produkts und dessen Angebot, den effektivsten Preis für dieses Produkt, den Kanal, über den dieses Produkt vertrieben und verkauft wird, und die erwarteten Mittel zur Werbung für dieses Produkt und zur Bekanntmachung berücksichtigen davon an die Verbraucher.
Marketingmethoden und -kontrollen
Zu den Marketingmethoden gehören neben anderen Marketingformen wie PR-Kampagnen, E-Mail-Marketingkampagnen und Werbeveranstaltungen auch die Besonderheiten der Werbung, einschließlich Printwerbung, Online-Werbung, soziale Netzwerke usw. Marketingkontrollen sind die Parameter, die der Marketingfachmann bei der Entwicklung des Marketingplans und der nachfolgenden Marketingstrategien berücksichtigen muss. Die Kontrollen umfassen im Allgemeinen zeitliche Beschränkungen und Budgetverpflichtungen. Ein Marketingplan kann nicht fortgesetzt werden, ohne diese Kontrollen zu erkennen. Der Marketingfachmann muss sie daher neben dem Plan platzieren oder den Plan neben den Kontrollen entwickeln, um sicherzustellen, dass der Marketingplan durchführbar ist.