Eine nationale Marke ist ein prominentes oder etabliertes Produkt, während eine Handelsmarke oder Handelsmarke ein exklusives Produkt ist, das von einem bestimmten Anbieter hergestellt oder zum Verkauf erworben wird. Einzelhändler verkaufen üblicherweise eine Mischung aus nationalen Marken und Handelsmarken, um die Vorteile der einzelnen Marken zu nutzen.
Vor-und Nachteile
Eine nationale Marke hat einen Namen, den typische Kunden erkennen und dem sie vertrauen. Ben & Jerry’s und Breyers sind zwei bekannte nationale Eismarken. In einem typischen Supermarkt erscheinen diese nationalen Marken häufig in der Tiefkühlabteilung in der Nähe von Handelsmarken. Nationale Marken kosten in der Regel mehr für die Werbung, und auch ihre Preise sind in der Regel höher. Handelsmarken werden weniger anerkannt und manchmal als generisch oder von schlechterer Qualität angesehen. Handelsmarken haben jedoch normalerweise eine niedrigere Kostenbasis, was Einzelhändlern höhere Gewinnspannen ermöglicht. In wirtschaftlich schwierigen Zeiten interessieren sich die Verbraucher mehr für kostengünstigere Handelsmarken.