Der Teenagermarkt, definiert als Personen im Alter von 12 bis 17 Jahren, ist eine demografische Gruppe, die für Werbetreibende sehr attraktiv ist. Es ist das größte Segment und hat das höchste verbrauchbare Einkommen – über 200 Milliarden US-Dollar pro Jahr. Darüber hinaus verbringen Mitglieder des Jugendmarktes die meiste Zeit in einer digitalen Umgebung. Werbetreibende wenden bestimmte Methoden an, um jugendliche Verbraucher anzusprechen, die nicht nur leicht beeinflusst werden können, sondern über soziale Netzwerke auch das Bewusstsein ihrer Freunde verbreiten. Während dies für Werbetreibende gut ist, sind einige Psychologen besorgt über die Vermarktung an dieses medienaffine Publikum, was darauf hindeutet, dass die Negative langfristige Auswirkungen haben könnten.
Demographisch
Jugendliche sind heute Teil der sogenannten „Z“ -Generation, bei der es sich nach Angaben der California Teachers Association um mehr als 23 Millionen Amerikaner handelt, die 1991 oder später geboren wurden. Generationenexperten sagen, dass diese Bevölkerungsgruppe aufgrund unterschiedlicher Meinungen zum Start- und Stoppalter ihrer Vorläufer der „Generation X“ und „Generation Y“ schwer zu definieren ist. Kinder der Generation Z sind „Digital Natives“, die in einer anspruchsvollen digitalen Umgebung aufgewachsen sind. Diese Bevölkerungszahl ist ein Segen für Werbetreibende, die neue Technologien einsetzen, um Anzeigen für sehr empfängliche Jugendliche zu schalten.
Profitieren Sie von Unsicherheiten
Jugendliche suchen nach ihrer eigenen Identität; Sie befinden sich in einer Phase, in der sie von Natur aus unsicher und anfällig für Werbetreibende sind, die ihre Selbstzweifel ausnutzen. Die Hauptbotschaft, die Jugendliche hören, lautet: „Ohne dieses Produkt bist du nicht cool“, was möglicherweise von einem großen Star unterstützt wird oder ein renommiertes Label hat. Laut Dr. Tim Kasser, einem Psychologen, möchten Jugendliche unbedingt mit Gleichaltrigen in Beziehung treten, und ihnen wird beigebracht, dass materielle Besitztümer wichtig sind. Dieser Prozess der Definition des Selbstwertgefühls mit „Zeug“ verzerrt die organische Fähigkeit von Teenagern, ihre eigene Identität zu entwickeln.
Locken Sie, um zu rauchen
Trotz strengerer Regeln, die die Zigarettenwerbung einschränken, zielen Tabakunternehmen angeblich immer noch auf Jugendliche ab, insbesondere auf jugendliche Mädchen, was ihren Wunsch nach Rauchen beeinflusst. Eine neunmonatige Studie, die in der Pädiatrie-Ausgabe vom 17. Januar veröffentlicht wurde, ergab, dass von 2,012 deutschen Teenagern, die generischen Zigarettenwerbung ausgesetzt waren, 277 mit dem Rauchen begannen. Die Studie zeigt, dass Zigarettenwerbung ein starker Anreiz für Jugendliche ist, mit dem Rauchen zu beginnen.
Beeinflussen Sie schlechte Ernährung
Jugendliche verarbeiten täglich ungefähr 3,000 Werbebotschaften, die meisten davon diskret und ein großer Teil davon bezieht sich auf den Konsum von Junk Food und Getränken. Die Exposition gegenüber ungesunden Lebensmitteln ermutigt Jugendliche, mehr Müll zu konsumieren, was das Risiko von Fettleibigkeit und damit verbundenen Gesundheitsproblemen erhöht. Die Anzahl der Werbekunden, denen Jugendliche auf der mobilen Plattform ausgesetzt sind, muss noch ausreichend recherchiert oder reguliert werden, was laut Natural News die Situation verschlimmern könnte.
Impulsive Ausgaben
Für viele Teenager ist Geld etwas, das sie heute ausgeben können, ohne an morgen zu denken. Jugendliche haben oft ein verfügbares Einkommen, das normalerweise aus einem Nebenjob, einer Zulage oder einem Geschenk stammt. Leider geben Teenager impulsiv aus; Sie denken nicht unbedingt logisch, wenn es darum geht, Einkäufe zu tätigen. Dies ist ein Traum für Werbetreibende, die sich beeilen, um die Launen dieses Publikums zu befriedigen.