Die schickste und kreativste Werbekampagne wird nicht erfolgreich sein, wenn die Leser nicht wissen, was das Produkt ist oder wie es ihnen nützt. Eine Anzeige muss nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch die Attraktivität eines Produkts fördern und dem Verbraucher einen klaren Weg zu den nächsten Schritten bieten. Berücksichtigen Sie beim Zusammenstellen einer Anzeige sowohl die künstlerischen als auch die Textelemente, um eine effektive Anzeige zu erstellen.
Eingängige Überschrift
Eine Werbung muss innerhalb von Sekunden die Aufmerksamkeit eines Lesers auf sich ziehen. Eine Überschrift, die aus wenigen Wörtern besteht – drei bis fünf – und so ansprechend ist, dass die Leute anhalten und sich die Anzeige ansehen können, ist für eine effektive Marketingkampagne unerlässlich. Eine natürliche Hautpflegelinie könnte die Überschriften „Die Natur hat die perfekte Heilung“ oder „Natürliche Schönheit von der Erde“ verwenden. Wenn diese wenigen Sekunden alles sind, was Sie von einem Leser erhalten, möchten Sie, dass diese Schlüsselwörter wesentliche Links zu Ihrer Marke sind, die der Leser behält.
Leistungsstarkes Bild
Ein einzelnes Bild kann eine Geschichte so kraftvoll erzählen wie ein Textabschnitt. Die Auswahl des richtigen Bildes, das sowohl die Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeige lenkt als auch die Geschichte Ihres Produkts vollständig vermittelt, ist ebenso wichtig wie die dazugehörigen Wörter. Das natürliche Hautpflegeprodukt könnte das Bild eines einzelnen grünen Blattes oder eine Nahaufnahme des Gesichts einer Frau verwenden, sauber und scheinbar ohne Make-up. Wenn Sie das Bild vor der Einführung Ihrer Kampagne testen, können Sie möglicherweise feststellen, dass Sie die richtige Nachricht übermitteln. Wörter können mehrere Bedeutungen haben, und Bilder können bei verschiedenen Menschen unterschiedliche Gefühle hervorrufen.
Nutzen für den Leser
Eine Anzeige sollte das „Warum“ des Kaufs der Marke oder des Produkts beantworten. Dies kann ein Untertext Ihres Headers sein oder durch das Bild impliziert werden. Wenn Sie eine natürliche Hautpflegelinie verkaufen, können ein Bild eines sauberen Gesichts und eine Überschrift mit Worten wie „rein“ den Lesern sagen, dass sie das Produkt kaufen sollten, um natürliche Schönheit zu erhalten. Unterüberschriften können auch den Nutzen des Produkts identifizieren: „Weil die Natur der beste Reiniger ist“ oder „Warum Chemikalien hinzufügen, wenn Sie etwas Reines haben können“, sind Beispiele.
Ihr einzigartiger Vorteil
Die Anzeige muss dem Leser mitteilen, warum Ihre bestimmte Produktmarke einem Wettbewerber auf dem Markt vorgezogen wird. Sie können den Vorteil nicht nur angeben, sondern ihn auch anhand von Testimonials von Benutzern oder Statistiken nachweisen. Die reine Hautpflegelinie könnte sich rühmen, dass sie die einzige Linie ist, die Bio-Jojobaöl aus einer bestimmten geografischen Region enthält, und Testimonials von Anwendern enthält, die bestätigen, dass das Produkt einen Unterschied für ihre Haut bewirkt hat.
Call to Action
Die Anzeige muss den Leser auffordern, etwas zu tun, um einen Rabatt auf das Produkt zu erhalten, an einer kostenlosen Testversion teilzunehmen oder einen Händler zu besuchen, um es für eine begrenzte Zeit zu kaufen. Der Aufruf zum Handeln kann viele Formen annehmen, einschließlich eines Gutscheins, einer Liste der Geschäfte, die das Produkt mit der Einladung zum Besuch verkaufen, oder einer Website-Adresse, unter der sich Leser für Nachrichten anmelden können.