Strategisches Management konzentriert sich nicht nur darauf, wie Ihr Unternehmen seine Leistung verbessern kann, sondern auch darauf, wie es Marktführer sein kann. Das Ziel des strategischen Managements ist es, den Wettbewerb durch etwas Neues und Anderes zu übertreffen. Um eine neue Strategie in die Tat umzusetzen, muss möglicherweise eine nichtlineare Änderung vorgenommen werden – eine Entscheidung, dass Ihr Unternehmen Dinge ausprobieren wird, die es oder die Konkurrenz noch nie versucht haben.
Linear und nichtlinear
Die lineare Änderung entwickelt sich logisch aus dem, was Sie in der Vergangenheit getan haben. Wenn Sie beispielsweise eine erfolgreiche Vertriebsstrategie verfolgen, können Sie Ihre Gewinne verbessern, indem Sie lediglich die Verkaufsgespräche erhöhen oder Ihr Territorium erweitern. Nichtlineare Veränderung bedeutet die Annahme einer neuen Strategie. In Managementartikeln wird häufig das olympische Hochsprungereignis als Beispiel angeführt. Hochspringer verwendeten ursprünglich den gleichen Sprungstil, als würden sie eine Hürde überspringen, und die oberen Sprünge erreichten etwas mehr als 5 Fuß. Als Hochspringer experimentelle neue Stile ausprobierten, stiegen die Weltrekorde auf mehr als 8 Fuß.
Welche Bedeutung hatte der Wiener Kongress?
Im Geschäftsleben erfordert das Ausprobieren einer Strategie des nichtlinearen Wandels die Frage, wie Ihr Unternehmen immer Dinge getan hat. Selbst wenn das Geschäft gut läuft und das Unternehmen profitabel ist, müssen Sie sich fragen, ob radikale Änderungen Sie in eine bessere Position bringen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, zu betrachten, was Ihrer Meinung nach Ihre absoluten Grenzen sind. Wenn Sie glauben, dass Ihr Marktanteil unmöglich wachsen kann oder Ihr Herstellungsprozess möglicherweise nicht effizienter werden kann, prüfen Sie, ob es einen unerforschten Ansatz gibt, der Ihnen das Gegenteil beweisen kann.
Beispiele
Vielfliegermeilen sind ein Beispiel für eine nichtlineare Änderung. American Airlines führte sie in den 1980er Jahren als neues Konzept ein und verschaffte sich einen Vorteil gegenüber seinen Konkurrenten. Es dauerte nicht lange, bis andere Unternehmen Vielfliegermeilen anboten, bis sie zum Standard wurden – Unternehmen brauchten die Programme nur, um gleichmäßig zu bleiben. Apple Computers ist ein weiteres Beispiel: Das Unternehmen begann in den 1970er Jahren mit dem Verkauf von PCs, eine bahnbrechende Idee in einer Zeit, in der die Computerindustrie fast ausschließlich an Regierungen und Großunternehmen vermarktet wurde.
Überlegungen
Um nichtlineare Veränderungen in die strategische Planung einzubeziehen, müssen Sie nicht die Zukunft vorhersagen, sondern sich nur darauf vorbereiten. Überlegen Sie, wie sich neue Technologien wie Cloud Computing oder soziale Veränderungen wie das Interesse an lokal angebauten Lebensmitteln auf Ihr Unternehmen auswirken können. Überlegen Sie, ob es sich um eine Bedrohung handelt, auf die Sie sich vorbereiten müssen, oder um eine Gelegenheit. Fragen Sie, wie sich ein Unternehmen mit den Kernkompetenzen Ihres Unternehmens an die künftige Zukunft anpassen oder diese nutzen kann. Es könnte eine radikale Veränderung erfordern, um mit dem bevorstehenden wirtschaftlichen Umfeld fertig zu werden.