Marken sind wertvoll. Markennamen, Logos, Slogans und Designs eines Unternehmens helfen Kunden, seine Produkte zu identifizieren und sie von Konkurrenzprodukten zu unterscheiden. Da Marken einen zukünftigen wirtschaftlichen Wert haben, entsprechen sie der buchhalterischen Definition eines Vermögenswerts und würden daher im Abschnitt „Vermögenswerte“ der Bilanz erscheinen. Aber das ist nur möglich, wenn sie überhaupt in der Bilanz erscheinen – und in vielen Fällen nicht.
Immaterielle Vermögenswerte
Vermögenswerte werden entweder als materiell oder als immateriell eingestuft. Wenn Sie es berühren können, ist es ein materieller Vermögenswert; Wenn nicht, dann ist es immateriell. Eine Marke ist kein physisches Objekt. Es ist einfach das gesetzliche Recht, einen Namen, ein Logo oder eine andere Kennung im Geschäft zu verwenden. Daher werden Marken in der Bilanz üblicherweise in einen Eintrag für „immaterielle Vermögenswerte“ aufgenommen. Diese erscheinen normalerweise im Abschnitt „Langfristige Vermögenswerte“ oder „Langfristige Vermögenswerte“ des Abschnitts „Vermögenswerte“.
Oft fehlt
Nach den Rechnungslegungsvorschriften kann ein Unternehmen einen Vermögenswert nur dann in seine Bilanz aufnehmen, wenn es einen „beizulegenden Zeitwert“ für diesen Vermögenswert ermitteln kann, normalerweise als Ergebnis eines Verkaufs. Wenn Ihr Unternehmen eine Marke von einer anderen Person kauft, hat dieser Kauf einen fairen Wert für die Marke festgelegt. Infolgedessen können Sie die Marke mit einem Wert in Ihre Bilanz aufnehmen, der dem entspricht, den Sie dafür bezahlt haben. Aber eine Marke, die intern generiert wird – das heißt, eine Marke, die Ihr Unternehmen selbst entwickelt hat -, hat keinen fairen Wert. Sie wissen nur, was es Ihrer Meinung nach wert ist, aber das ist unter Rechnungslegungsstandards nicht gut genug, sodass Sie es nicht in die Bilanz aufnehmen können. Viele der wertvollsten und bekanntesten Markenzeichen – Disneys Mickey Mouse, die Form der Coca-Cola-Flasche – erscheinen nicht in den Bilanzen ihrer Eigentümer, da sie intern generiert wurden.