Bevor geschäftige Einkaufsviertel in der Innenstadt den heutigen Einkaufszentren Platz machten, waren Handelsverbände an der Tagesordnung. Händler schlossen sich oft zusammen, um eine Straße mit Weihnachtsdekorationen zu vereinen oder Stunden und Veranstaltungen zu organisieren. Obwohl ein Ladenbesitzer einen Handelsverband als zusätzlichen Aufwand betrachten sollte, kann er in der richtigen Situation unter dem Strich positive Ergebnisse erzielen. Wenn ein Handelsverband einen strategischen Werbeplan mit Werbeaktivitäten kombiniert, kann er die Persönlichkeit einer Einzelhandelsentwicklung bestimmen und Anreize für Kunden schaffen, immer wieder zurückzukehren.
Obligatorische Mitgliedschaft
Manchmal erfordert eine Mietvertragsvereinbarung, dass ein Einzelhandelsmieter einem Handelsverband angehört. In der Rechtssache Moorestown Management gegen Moorestown Book Shop aus dem Jahr 1969 in New Jersey entschied das Gericht zugunsten der Mietklausel, wonach der Mieter alle geltenden Einschätzungen oder Gebühren zahlen, an Veranstaltungen teilnehmen und die Regeln und Vorschriften der Gruppe einhalten muss.
Kosten versus Nutzen
Der Standort des Einzelhändlers, der Mietermix im Einkaufszentrum, die demografische Nachbarschaft und die Qualität der Veranstaltungsorte beeinflussen den Erfolg oder Misserfolg eines Handelsverbandes. Überraschenderweise ist die tatsächliche Qualität der Werbeaktionen der Gruppe diesen anderen Details untergeordnet. In einigen Fällen kann es unnötig sein, eine solche Organisation und ihre Aktivitäten zu warten. Die Stärke des Vereins beruht auf der Stärke und dem Engagement seiner einzelnen Mitglieder.
Rolle des Handelsverbandes
Neben dem Aufbau der Marke eines Einkaufszentrums arbeitet der Handelsverband daran, den Verkehr zu erhöhen und Kontakte zwischen Mietern aufzulösen. In einigen Fällen ist der Handelsverband befugt, Verfahren und Richtlinien sowie Mietbedingungen und Betriebszeiten zu ändern.
Gebühren der Merchant Association
Die Gebühren eines Handelsverbandes können pauschal oder auf der Grundlage des Prozentsatzes der gesamten Verkaufsfläche eines Unternehmens festgesetzt werden. Letzteres dient kleinen Ladenbesitzern und Ersteres wird von größeren Mietern wie Restaurants und Kinos bevorzugt. Um effektiv zu funktionieren, sind Budgetänderungen von Jahr zu Jahr erforderlich. Das US Bureau of Labour Statistics veröffentlicht einen Verbraucherpreisindex, der die aktuellen Durchschnittskosten gemeinsamer Waren und Dienstleistungen widerspiegelt, die die Ausgaben der Gruppe beeinflussen.
Aktivitäten der Merchant Association
Die Partnerschaft mit gemeinnützigen Organisationen ist eine für beide Seiten vorteilhafte Möglichkeit, Einzelhändler zu fördern und gleichzeitig eine Sache zu unterstützen. Jährliche Veranstaltungen, die an die Jahreszeiten oder Feiertage gebunden sind, oder Kunsthandwerk, Kultur- und Volksfeste können den Verkehr anregen und das Interesse der Kunden wecken.