Eine der ersten Überlegungen bei der Gründung eines Unternehmens besteht darin, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu finden, für die eine Nachfrage besteht, und zu entscheiden, wie viel die Öffentlichkeit bereit ist, dafür zu zahlen. Die meisten Menschen verstehen, dass Angebot und Nachfrage Preise festlegen, aber nicht jeder versteht, was die Nachfrage beeinflusst. Es gibt mehrere Faktoren, die die Verbraucherausgaben beeinflussen. Wenn Sie die Faktoren analysieren können, die die Nachfrage beeinflussen, können Sie bessere Geschäftsentscheidungen treffen.
Ersatz kann die Nachfrage beeinflussen
Die Verfügbarkeit von Ersatzstoffen beeinflusst die Nachfrage nach einem Produkt. Wenn der Preis für Rindfleisch steigt und der Preis für Hühnchen gleich bleibt, kaufen die Leute weniger Rindfleisch und mehr Hühnchen. In diesem Fall wäre das Huhn ein Ersatz. Wenn der Preis für Kabelfernsehen erheblich steigt, werden sich mehr Menschen für Satellitenfernsehen anmelden und die Nachfrage nach Kabelfernsehen wird sinken. Wenn kein billigerer Ersatz verfügbar wäre, würde eine Preiserhöhung die Nachfrage nicht so stark beeinflussen.
Ergänzungen können die Nachfrage beeinflussen
Ergänzungen beeinflussen auch die Nachfrage. Eine Ergänzung ist etwas, das ein Verbraucher normalerweise kauft, um zu einem anderen Produkt zu passen. Der steigende Preis eines Ergänzungsmittels kann zu einem Rückgang der Nachfrage nach einem anderen Gut führen. Wenn beispielsweise der Preis für Brot steigt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass die Nachfrage nach Mittagsfleisch sinkt. Wenn der Preis für Eis steigt, sinkt die Nachfrage nach Eistüten.
Erwartungen beeinflussen die Nachfrage
Erwartungen beeinflussen auch die Nachfrage nach einem Produkt. Wenn die Leute erwarten, dass die Preise für ein Produkt steigen, kaufen sie es eher. Wenn die Leute hingegen erwarten, dass die Preise für ein Produkt sinken, warten sie darauf, es zu kaufen. Einkommenserwartungen beeinflussen auch die Nachfrage. Wenn die Menschen glauben, dass ihr Einkommen steigen wird, wird die Nachfrage nach Waren steigen. Wenn die Menschen befürchten, ihren Arbeitsplatz zu verlieren, sinkt die Nachfrage nach Waren. Deshalb kann die Wirtschaft die Nachfrage nach normalen Gütern so stark beeinflussen.
Verfügbares Einkommen
Die wichtigste Determinante der Verbraucherausgaben ist das verfügbare Einkommen. Wenn Verbraucher mehr Einkommen haben, werden sie mehr ausgeben und die Gesamtnachfrage wird steigen. Wenn sich die Wirtschaft verlangsamt und die Verbraucher weniger verfügbares Einkommen haben, werden sie weniger ausgeben und die Gesamtnachfrage sinkt. Die Ausnahme ist das, was Ökonomen minderwertige Waren nennen, was nicht wörtlich minderwertig bedeutet, sondern nur ein günstigeres Gut. Wenn sich die Wirtschaft verlangsamt und die Menschen weniger verfügbares Einkommen haben, geben sie es eher für günstigere Waren aus. Dies ist der Grund, warum Dollar-Läden und günstigere Restaurants in einer Rezession gut abschneiden können.