Marketing

Unternehmen sind erfolgreich, wenn sie die Bedürfnisse bestimmter Marktsegmente identifizieren und die Produkte und Dienstleistungen anbieten, die diese Bedürfnisse erfüllen. Die Marketingfunktion untersucht die Märkte, die einem Unternehmen zugänglich sind, und die Bedürfnisse der Mitglieder dieser Märkte. Es definiert die Merkmale von Waren und Dienstleistungen, die Zielmarktteilnehmer kaufen, veröffentlicht ihre Verfügbarkeit, legt wettbewerbsfähige Preise fest … Weiterlesen

Ethische Standards für Unternehmen sind wichtig, insbesondere im Zeitalter des Internets, in dem Informationen für jedermann zugänglich sind und möglicherweise unbegrenzt online bleiben. Falsche Werbung ist ein bekanntes Problem, und die meisten Geschäftsleute sind sich des Risikos übertriebener Produktansprüche bewusst. Die Hauptaussage ist jedoch, dass Unternehmen, die sich dieser Praxis hingeben, aufgrund der „Wachhunde“ der … Weiterlesen

Demografische Variablen wie Alter, Geschlecht, Einkommen und Beruf geben wichtige Hinweise auf das Verbraucherverhalten. Personen mit demselben demografischen Profil haben normalerweise dasselbe Kaufverhalten. Demografische Analysen sind daher ein wichtiger Bestandteil des Marketings. Effektive Marketingkampagnen richten sich an eine bestimmte Zielgruppe. Demografische Informationen sind besonders nützlich, wenn Marketingmanager nicht genügend Kenntnisse über einen Markt haben oder … Weiterlesen

Marketing ist eine Disziplin, die versucht, die besonderen Bedürfnisse einzelner Segmente zu identifizieren und zu bedienen. Durch Recherchen teilen Vermarkter potenzielle Kunden anhand gemeinsamer Merkmale in Gruppen ein. Diese Merkmale zeigen ähnliche Berufe, Einkommensniveaus, geografische Gruppen, Lebensstile, Bestrebungen und Wahrnehmungen auf. Wenn Unternehmen mehr als ein Segment ansprechen, praktizieren sie Marketing mit mehreren Segmenten. Einige … Weiterlesen

Auf dem Gesundheitsmarkt haben sowohl der Wettbewerb als auch fortschrittliche Technologien die Landschaft kompliziert. Mit Innovationen, die von der MRT-Bildgebung bis hin zu Gentests reichen, haben Patienten mehr Möglichkeiten als je zuvor. Kleine Gesundheitsdienstleister müssen Wege finden, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben und die Verbraucher darüber zu informieren, wie sie die beste Patientenerfahrung bieten können. … Weiterlesen

Segmentierung ist eine gängige Strategie im Marketing, um eine große Zielgruppe in kleinere, homogenere Kundengruppen aufzuteilen. Es geht darum, die Marketingbemühungen effizienter zu gestalten, indem Sie in Kommunikation investieren, die mit Kunden in Verbindung steht, die am wahrscheinlichsten Ihr Produkt kaufen, und gleichzeitig die Verschwendung von Ausgaben für diejenigen minimieren, die dies nicht tun. Zur … Weiterlesen

Mit einer Marketingstrategie für die „Versionierung“ können Sie Ihren Kunden mehr Auswahlmöglichkeiten bieten, ohne neue Produkte entwickeln oder Ihre Produktionskosten erheblich erhöhen zu müssen. Richtig gemacht, kann die Versionierung nicht nur dazu beitragen, mehr Umsatz zu erzielen, sondern auch die durchschnittlichen Kosten pro Verkauf erhöhen. Definition Bei der Produktversionierung nehmen Sie ein einzelnes Basisprodukt oder … Weiterlesen

Da die Menschen zunehmend das Internet und andere Technologien nutzen, erzielen viele traditionelle Marketingmethoden nicht die gleichen Ergebnisse wie früher. Der Hauptgrund dafür ist, dass die Technologie die Kommunikationslücke zwischen Unternehmen und Kunden geschlossen hat, die früher bestand. Anstatt darauf zu warten, etwas über neue Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen zu erfahren, suchen sie aktiv nach … Weiterlesen

Ihr Marketing-Werbeplan kann eine erfolgreiche Marketingkampagne erstellen oder unterbrechen. Sie müssen Ihre Werbeaktivitäten anhand von Medienplänen und -fristen planen und dabei genau darauf achten, was Ihre Konkurrenten tun, insbesondere wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen. Kommunizieren Sie auch mit einem schriftlichen Zeitplan häufig mit Mitarbeitern, insbesondere wenn Sie sich den endgültigen Fälligkeitsterminen … Weiterlesen

Marketingunternehmen haben die Möglichkeit, ihre eigenen Chefs zu sein. Dies ist einer der Vorteile im Bereich der Marketingvertragsarbeit, aber es kann auch einige potenzielle Fallstricke bei dieser Art von Arbeit geben, mit denen Sie vertraut sein sollten. Es ist am besten zu wissen, worauf Sie sich einlassen, bevor Sie vertragliche Verpflichtungen mit einem Unternehmen eingehen. … Weiterlesen