Der E-Commerce-Markt hat die Art und Weise, wie Geschäfte abgewickelt werden, verändert, sei es im Einzelhandel oder im Business-to-Business-Bereich, lokal oder global. Vor dem Internet soll der Erfolg im Einzelhandel von Standort, Standort und Standort abhängen. Jetzt ist das Internet ein globaler Marktplatz, der selbst dem kleinsten Einzelhändler eine nationale – wenn nicht globale – Präsenz bietet. Brick-and-Mortar-Standorte haben jetzt Websites, und neue Unternehmen verkaufen jetzt Produkte, die vor dem Internet und dem Boom verwandter Technologien undenkbar waren. Der Umfang des E-Commerce-Marktes ist schwer zu messen. Der E-Commerce-Markt ist zu einem so wichtigen Teil der Wirtschaft geworden, dass es schwierig ist, genau zu bestimmen, wo der E-Commerce beginnt und die alte Weltwirtschaft endet.
Online Einzelhandel
Eines der größten Segmente des E-Commerce ist der Online-Einzelhandel, der vom Verkauf von Unterhaltungselektronik, Bekleidung und Zubehör dominiert wird. Nach Angaben des US-Handelsministeriums belief sich der Online-Einzelhandelsumsatz der USA im Jahr 2011 auf rund 194 Milliarden US-Dollar. Bis 2013 war diese Zahl auf 262 Milliarden US-Dollar gestiegen, eine Steigerung von 13.4 Prozent gegenüber dem Vorjahr. 80 Einzelhändler machen 47 Prozent dieses Marktes aus, und reine Online-Einzelhändler haben im Allgemeinen den Vorteil von Geschwindigkeit und Dynamik gegenüber stationären Marken, die online expandiert haben. Die Verbraucher sind anspruchsvoller geworden und der Online-Handel wettbewerbsfähiger geworden. Die Weihnachtsverkäufe machen einen großen Teil des Umsatzes aus – 2013 rund 10 Milliarden US-Dollar – und stiegen gegenüber 2012 um XNUMX Prozent.
Digitale Werbung
Werbetreibende geben Rekordbeträge für digitale Werbung aus, einschließlich dominanter Marken, die mit E-Commerce-Websites und externen Logistikunternehmen zusammengearbeitet haben, um den Online-Verkauf zu steigern, international zu expandieren und Produkte direkt an Verbraucher zu liefern. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung entsprechen die Ausgaben für digitale Werbung in den USA in etwa den Ausgaben für Fernsehwerbung und werden diese mit Sicherheit überholen. Die Einnahmen aus Internetwerbung stiegen im ersten Quartal 15.6 um 2013 Prozent. Die gesamte inländische digitale Werbung belief sich auf 109.7 Milliarden US-Dollar. Der Mobilfunkmarkt, auf den immer noch nur 3.7 Prozent der digitalen Werbung in den USA entfallen, wächst jedoch am schnellsten. Die Ausgaben für mobile Werbung stiegen 81 um 2012 Prozent und werden von Google und Facebook zusammen mit ihren Vergleichsunternehmen dominiert.
Von Geschäft zu Geschäft
Der Business-to-Business-Markt in den USA ist riesig und verzeichnete 559 einen Umsatz von rund 2013 Milliarden US-Dollar. Zu den Hauptakteuren auf dem B2B-Markt zählen Netzwerk- und Infrastrukturunternehmen wie Oracle Corporation, Cisco und Alcatel sowie Unternehmen für Unternehmenssysteme wie SAP und IBM. Andere B2B-Segmente wachsen schnell, darunter soziale B2B-Netzwerke und Werbung sowie Cloud Computing, ein Segment, das Branchenschwergewichte wie Google und Amazon umfasst. Eines der am schnellsten wachsenden B2B-Segmente ist der Software-as-a-Service-Markt, ein Markt, der von Salesforce.com entwickelt wurde und von dem Wunsch der amerikanischen Unternehmen profitiert, die Tech-Ausgaben zusammen mit der Verbreitung von Cloud-Computing-Diensten zu senken.
Outlook
Laut Forrester Research wird der Online-Einzelhandelsumsatz voraussichtlich mindestens einige Jahre lang den stationären Umsatz übertreffen. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung wurde erwartet, dass der Online-Einzelhandelsumsatz bis 370 2017 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Dies wurde durch die zunehmende Nutzung von Smartphones und Tablets sowie durch die verstärkten Investitionen traditioneller Einzelhändler in die Ausweitung des Online-Umsatzes gefördert. Bis 2015 sollten die Ausgaben für mobile Werbung auf 33.1 Milliarden US-Dollar steigen, während die gesamten Ausgaben für digitale Werbung auf rund 133 Milliarden US-Dollar geschätzt wurden. Die Prognosen für die Ausgaben für mobile Werbung stiegen 61 um 2014 Prozent und 53 um 2015 Prozent.