Die Menschen wollen gut riechen und sie wollen, dass ihre Häuser gut riechen. Laut einem Bericht von Star Candle haben im Jahr 80 2007 Prozent der erwachsenen Amerikaner irgendeine Art von Luftpflegeprodukt gekauft. Der weltweite Duftmarkt, nämlich persönliche Düfte, wird 3 voraussichtlich um 2011 Prozent wachsen und einen Umsatz von mehr als 35 Milliarden US-Dollar erreichen zum GCI Magazin. Die Marketingstrategien für Düfte ändern sich, aber einige Dinge bleiben konstant.
Jugendmarkt
Die heutigen Teenager und Tweens sind anspruchsvollere Konsumenten als ihre Vorgänger. Laut dem GCI-Magazin, einer Fachzeitschrift der Kosmetikindustrie, spiegeln Jugendliche zwischen 13 und 19 Jahren ein globales Segment des Duftmarketings im Wert von mehr als 250 Milliarden US-Dollar wider. Dufthersteller haben diese jüngere Nische mit optimistischen Düften wie Valentinos „Rock and Rose Couture“ und Burberrys Duft „The Beat“ erschlossen. Diese Premium-Dufthersteller haben Produkte speziell für den Jugendmarkt entwickelt, deren Namen und Verpackungen junge Verbraucher ansprechen.
Prominenten
Laut dem in Großbritannien ansässigen Parfümhändler The Perfume Shop machten von Prominenten empfohlene Parfums im Jahr 40 2007 Prozent des Gesamtmarktes in Großbritannien aus. In den USA sind auch Promi-Düfte leicht erhältlich. Unternehmen, deren Prominente ihre Düfte unterstützen, müssen überlegen, welche Prominenten ihre Produkte wirklich verkaufen. Prominente wie Charlize Theron oder Halle Berry sollten weltweit bekannt sein. Die Berühmtheit muss auf ihrem Gebiet ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit haben, egal ob sie Schauspielerin, Sportlerin oder Musikerin ist.
Faktoren, die das Duftmarketing beeinflussen
Laut Marktforschungsnachrichten wurden die Verkäufe von Duftstoffen durch die globale Wirtschaftskrise beeinträchtigt, aber die allgemeinen Aussichten für Duftstoffe bleiben positiv. Der männliche Verbraucher ist als aufstrebende Nische in den Duftmarkt eingetreten. Laut dem GCI-Magazin verbringen Männer jetzt mehr Zeit mit Körperpflege und kaufen mehr Körperpflegeprodukte einschließlich Düften. Obwohl noch relativ neu auf dem Markt, entstehen auch Düfte, die in ganzheitlichen und aromatherapeutischen Nischen vermarktet werden. Diese Düfte stellen einen Teil des aufstrebenden Marktes dar, der als Massendüfte gilt und laut GCI-Magazin 4 um rund 2008 Prozent gewachsen ist.
Überlegungen
Für Dufthersteller ist es besonders wichtig, auf aufstrebende Verbraucherbasen zu achten. Natürliche Inhaltsstoffe, umweltbewusste Herstellung und soziale Medien sind neue Marketingtrends, die die neue Generation von Duftkonsumenten anziehen. Verbraucher setzen Düfte mit einem schönen Aussehen gleich und unterstützen das Marketing, das sowohl für Schönheit als auch für herrliche Düfte wirbt. Obwohl die Marktnische für Männer wächst, sind laut Market Research News 2/3 der Duftkonsumenten immer noch Frauen. Frauen sind weiterhin besorgt über ihr persönliches Aussehen und glauben, dass der Duft dabei eine Rolle spielt.