Dank moderner Technologie können kleine Unternehmen in beispielloser Weise mit ihren Zielmärkten kommunizieren, was zu einer dramatischen Entwicklung der Art und Weise führt, wie Vermarkter Werbestrategien entwickeln. Im Gegensatz zur Shotgun-Scatter-Technik der Massenmedien von gestern können Unternehmen mit neuen Werbekanälen, die mit modernster Technologie erstellt wurden, kleine Gruppen und Einzelpersonen mit personalisierten Werbebotschaften ansprechen und gleichzeitig Feedback sammeln und Antworten im Handumdrehen messen.
Forschungswerkzeuge
Moderne Technologie verbessert die Fähigkeit von Werbetreibenden, Marktforschung und -tests bei der Entwicklung von Anzeigen durchzuführen. Umfangreiche Sammlungen von Verbraucherdaten können online abgerufen werden, und die Ergebnisse von Rückmeldungen und Meinungen können sofort mit Computern analysiert werden. Virtuelle Fokusgruppen können Menschen auf verschiedenen Seiten der Welt zusammenbringen, um Anzeigen anzuzeigen und Feedback zu geben, und Meinungsführer können über Online-Umfragen eingebunden werden, bei denen der Betrachter einer vorgeschlagenen Anzeige ausgesetzt wird und Feedback eingeholt wird.
Die Entwicklungstools für Internetwerbung haben sich in den letzten 20 Jahren dramatisch verbessert. Während die statischen, logo-gesteuerten Bannerwerbung der neunziger Jahre selbst wirksam waren, bieten die heutigen Anzeigen Video-, Animations- und sogar Zuschauerinteraktivität.
Entwicklungswerkzeuge
Dank moderner Technologie können Werbetreibende effektivere und eindrucksvollere Anzeigen für Fernsehen, Print, Radio und das Web erstellen. Mit modernen Videobearbeitungsgeräten können Anzeigen mit einem „Wow-Faktor“ erstellt werden – etwas, das die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zieht und sie auf dem Bildschirm festhält. Dank der Verbesserungen in der Computeranimation können Werbetreibende lebensechte Einstellungen, Charaktere und Aktionen erstellen, die noch vor 40 Jahren nicht erreicht werden konnten. Mit Spezialeffekten können Anzeigen auch die Marketingattraktivität beliebter Filme und Fernsehsendungen voll ausschöpfen, sodass die offensichtliche Produktattraktivität das einzige ist, was die Anzeige vom Film oder der Show unterscheidet. Mit einer Reihe leistungsstarker Tools können Werbetreibende visuelle Botschaften erstellen, die bestimmte Verbrauchergruppen persönlicher ansprechen.
Social Media
Soziale Netzwerke erweisen sich als unschätzbare Ressource für kleine Unternehmen und Bootstrap-Vermarkter. Soziale Netzwerke ermöglichen es Werbetreibenden nicht nur, Verbraucher an Recherchen und Tests zu beteiligen, sondern bieten auch ein leistungsstarkes und kostenloses Vertriebssystem. Das Verteilen interessanter, einprägsamer Anzeigen über ein soziales Netzwerk kann eine Kettenreaktion auslösen, bei der einzelne Zuschauer die Werbebotschaft auf persönliche Weise an Millionen von Zuschauern verbreiten, ohne dass dies für den Werbetreibenden Kosten verursacht.
Internet-Werbung
Das Internet hat die Effektivität traditioneller Werbemittel in Mitleidenschaft gezogen und gleichzeitig interessante neue Wege für Vermarkter geschaffen, um die Verbraucher zu erreichen.
Internet-Bannerwerbung kann strategisch auf Websites platziert werden, die bestimmte Verbrauchergruppen viel effektiver ansprechen als Massenmedien. Fernsehwerbung kann auf Internetvideos wie Nachrichtenclips platziert werden. Kostenlose webbasierte Spiele können entwickelt werden, um ein interaktives Erlebnis zu bieten und die Spieler Werbebotschaften auszusetzen. Anzeigen können in Kombination mit Werbeaktionen über E-Mail-Kampagnen an Einzelpersonen gesendet werden.
Endorsements
Bezahlte Vermerke von Sportstars und -veranstaltungen sind aufgrund der Reichweite von Radio, Fernsehen und Internet exponentiell effektiver geworden. Vermerke, die traditionell mehrere hundert Zuschauer einer Werbebotschaft ausgesetzt haben, können durch nationale Sendungen und Internetpräsenz Millionen erreichen.