Gezielte Werbung ist eine Möglichkeit, Anzeigen basierend auf demografischen Merkmalen, der vorherigen Kaufhistorie der Verbraucher oder dem Verhalten zu schalten. Viele Arten gezielter Werbung werden online verwendet, aber auch in anderen Medien. Beispiele für gezielte Werbung sind die Auswahl der Anzeigen durch die Verbraucher und die Platzierung von Anzeigen auf Websites sozialer Netzwerke sowie Werbetafeln, die je nach Anzeige variieren.
Social Networking-Anzeigen
Viele Social-Networking-Sites wie Facebook platzieren Anzeigen auf der Seite. Auf Facebook ändern sich diese Anzeigen je nachdem, was Ihre Freunde tun. Viele Anzeigen auf Facebook verfügen über einen „Gefällt mir“ -Button. Wenn Sie auf die Schaltfläche klicken, wird die Anzeige möglicherweise auf den Facebook-Seiten Ihrer Freunde mit einem Hinweis darunter angezeigt, dass Ihnen die Anzeige gefällt. Wenn genügend Freunde auf „Gefällt mir“ klicken, wird die Anzeige möglicherweise in Ihrem Haupt-Facebook-Newsfeed geschaltet. Facebook nennt dieses Beispiel gezielter Werbung eine „Engagement-Anzeige“. Facebook zielt auch auf Anzeigen ab, indem Anzeigen geschaltet werden, die sich auf Ihren Status beziehen. Wenn Sie beispielsweise Ihren Status von „Single“ auf „Verlobt“ aktualisieren, werden möglicherweise Anzeigen für lokale Juweliere und Brautkleider auf Ihrer Seite angezeigt.
Suchmaschinenanzeigen
Eine Möglichkeit, wie Suchmaschinen zielgerichtete Anzeigen verwenden, besteht darin, Ihnen Anzeigen basierend auf Ihrem Browserverlauf zu schalten. Wenn Sie beispielsweise „Solarmodule“ in eine Suchmaschine eingeben, werden oben und rechts auf der Seite Anzeigen für Solarmodule und Installateure von Solarmodulen geschaltet. Der MSNBC-Artikel „Wie Facebook Ihre Freunde stiehlt“ berichtet, dass Suchmaschinenbenutzer bis zu 10 Prozent der Zeit auf diese gezielten Online-Anzeigen klicken.
Verhaltensanzeigen
Einige Websites zielen auf Werbung ab, die auf Ihren Kauf- und Surfgewohnheiten basiert. Wenn Sie beispielsweise in einer Suchmaschine oder auf einer Website nach Informationen zu neuen Autos suchen oder ein neues Kleid online kaufen, werden möglicherweise Anzeigen für Autos und Kleider auf anderen Websites angezeigt, die Sie anzeigen, z. B. auf Nachrichtenseiten. Auf diese Weise folgen Ihnen die Anzeigen von Website zu Website.
Andere zielgerichtete Anzeigen
Das in Houston ansässige Unternehmen YouData startete 2010 ein Programm, mit dem sich Verbraucher anmelden konnten, um Anzeigen in von ihnen ausgewählten Kategorien wie Elektronik oder Restaurants anzuzeigen. Der Werbetreibende bezahlt die Verbraucher für das Ansehen der Anzeigen, und die Werbetreibenden konkurrieren um den besten Preis in der Hoffnung, den Verbraucher zum Ansehen zu verleiten. Im Jahr 2010 entwickelte IBM eine Software, die Informationen von Ihrem Telefon und Ihren Kreditkarten sammelte, damit Werbetafeln Anzeigen basierend auf den in der Vergangenheit gekauften Produkten schalten können. Gezielte Anzeigen werden auch im Fernsehen verwendet. Zum Beispiel begann Cablevision 2011, demografische Daten zu verwenden, um verschiedene Anzeigen für verschiedene Personen zu schalten, die dasselbe Programm sehen.