Eine grundlegende Definition der Bildsprache ist eine Sprache, die übertrieben verwendet wird, um eine Idee darzustellen. In der Werbung wird die Bildsprache sinnvoll eingesetzt. Sobald Sie ein Verständnis für die Bildsprache entwickelt haben, können Sie effektive Wege finden, diese in Ihrem Marketing zu verwenden.
Assoziation schaffen
Die Bildsprache in der Werbung wird verwendet, um dem Verbraucher zu helfen, sich selbst ein Bild von dem genannten Produkt oder der genannten Dienstleistung zu machen. Beispielsweise kann ein Tourismusbüro für einen fiktiven Ort namens Megatown eine Werbekampagne mit dem Satz „Megatown ruft Sie an“ entwickeln. Die Stadt selbst kann Sie nicht anrufen, aber in der Werbung wird die Bildsprache verwendet, um die Idee zu kreieren, dass Megatown der ideale Ort für Sie ist, um Urlaub zu machen oder Ihre nächste Firmenveranstaltung abzuhalten.
Persönlicher Service
Werbetreibende verwenden Bildsprache, um dem Verbraucher das Gefühl zu geben, dass jedes Kundenserviceerlebnis, das sie mit dem Unternehmen hat, nur für sie erstellt wurde. Beispielsweise soll der Marketingbegriff „Unser Ziel ist es, Ihnen zu dienen“ den Eindruck erwecken, dass das Unternehmen alle Kundendienstbemühungen auf die Person konzentriert, die die Anzeige liest. Es zieht den Kunden in die Werbung ein und versucht, eine persönliche Bindung zwischen dem Unternehmen und dem Verbraucher herzustellen, die zu Verkäufen führt.
Alltag
Einige Werbekampagnen verwenden Bildsprache, um den Eindruck zu erwecken, dass Menschen alltägliche Gespräche führen, in denen die Vorteile des beworbenen Produkts erörtert werden. Diese Art von Werbung findet in üblichen Umgebungen statt, z. B. am Küchentisch, bei einem Spaziergang im Park oder während eines Telefongesprächs. Beispielsweise kann eine Anzeige für eine Wertpapierfirma eine ältere Person enthalten, die einer jüngeren Person Ratschläge zum Umgang mit ihren Finanzen gibt, und die Beratung umfasst das Anrufen der Investmentgesellschaft.
Fantasy
Die Vorstellung, dass für bestimmte Produkte „Wochenenden“ gemacht wurden oder dass die Verwendung bestimmter Produkte dazu beitragen kann, Sie vom Alltagsstress „wegzunehmen“, ist eine Verwendung der Bildsprache in der Werbung. Die Werbetreibenden schaffen ideal aussehende Situationen und implizieren, dass der Kauf des Produkts den Verbrauchern auch dabei helfen kann, diese Situationen zu erleben. Eine Werbung für ein alkoholisches Getränk, die eine Gruppe von Freunden in einer gehobenen Bar zeigt, die sich beim Trinken des Getränks amüsiert, verwendet die Bildsprache, um zu implizieren, dass das Getränk für die gute Zeit verantwortlich ist.